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CMI:2019年内容管理和策略报告

内容营销协会(CMI)发布了新报告“2019年内容管理和策略”。

超过3/4的企业(76%)采取了战略性的方法来管理内容,这些企业也更有可能使用开发辅助工具。

调查发现,超过3/4的受访者(77%)使用搜索引擎优化/关键字搜索辅助工具战略性地管理其内容,而不采用战略性方法的企业中仅有一半(52%)这么做。

战略性地管理其内容的企业也比不使用的企业更频繁地部署内容日历(72%)和编辑指南(72%)。参与战略性工作的企业与不参与的组织之间最大的差距之一是前者(57%)比后者(18%)使用正式工作流程的可能性高出三倍。

没参与战略性工作的受访者中,只有45%已经具备了内容性能分析的能力,而在进行战略性工作的企业中有2/3(64%)这么做。

遵循内容管理策略有哪些好处?

59%的受访者说他们的企业有文档化的内容管理战略。

参与战略内容管理的受访者同意(38%)或强烈同意(44%)将内容视为一种商业资产,约7/10的受访者(71%)同意或强烈同意其企业从数据和分析中提取有意义的见解。

业务目标基本上包含在所有的文档化战略中(94%)。文档内容管理战略中包含的其他要素包括定义角色/职责(79%)、测量/KPI(76%)、期望的收入(72%)和定义工作流程(71%)。

是什么阻止了企业采取“战略方针”?

56%的受访者认为领导能力是阻碍企业采取战略方针的主要原因,约39%的受访者认为领导层并不认为内容是需要进行战略性管理的东西。

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