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PlayHaven:在游戏中投放同类型游戏的广告,收入倍增

相信谁也不愿意在自己的地盘上为竞争对手或同行业的公司打广告,顾虑是显然的,担心用户跑到对方家去,担心影响自己用户的留存率。有趣的是PlayHaven发布的报告显示,在移动游戏中投放同类型游戏的广告,对广告收入有明显的提升,而且对用户留存率影响甚小

PlayHaven ad performance and user retention chart

PlayHaven通过分析平台上的游戏应用广告投放的情况发现,那些投放了同类型游戏广告的游戏应用,广告收入倍增,而且不影响用户留存率。如下图所示,广告的eCPM提升明显,而留存率几乎没有变化

 

当然为竞争类型的游戏应用打广告并非不影响用户,而对游戏互动程度不高的用户则是最容易被广告吸引走的用户,下面是铁杆用户和对游戏还没有沉浸的用户看到广告后的留存率

PlayHaven post ad retention rate graph

因此在游戏应用中投放竞争对手广告的好方法是在你的游戏用户达到某个级别后,这样就不至于伤害你的新用户,同时你也不必过分担心你的用户看到广告后会放弃你

via:http://www.datatmt.com/archives/35028.html

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