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Scott Brinker:2019全球营销技术全景图

本月 3 日至 5 日,全美最大的 MarTech Conference 在美国圣何塞举办。在此会议上,MarTech 概念缔造者及全球 MarTech 行业领军人 Scott Brinker 发布了全新的 “2019 营销技术全景图”(Marketing Technology Landscape)。Convertlab 连续第二年收录至营销自动化领军企业板块,向世界展示中国营销自动化实力。

最新发布的“2019 营销技术全景图”(Marketing Technology Landscape)共收录全球 7040 家营销技术企业。依旧从广告与促销、内容与体验、社交和关系、商业和销售、数据、管理六大类别甄选全球代表性企业。在 2018 年,百度与 Convertlab 代表中国营销技术实力入选全景图。今年,百度、Convertlab、阿里巴巴,共 3 家中国企业入选全景图,分别收录在广告与促销类别下的电子商务平台板块、内容与体验类别下的营销自动化板块及商业与销售类别下的搜索社交广告板块,标志着中国和全球营销技术社群之间互动的不断加强。

整体看来“2019 营销技术全景图”最大的变化是只有 3% 的增长。从 2011 年至 2018年,每年 MarTech 规模都保持着两位数的增长幅度。对此,Scott Brinker 表示这个增长率的减缓并不代表着 MarTech 市场已经停止成长,MarTech 领域内更多元的应用层出不穷;另外,还有未收录进入全景图的,例如特殊产业的 MarTech 应用(教堂用的 MarTech);大型营销云平台上的插件应用(Plug-in);企业自行开发的供自己或客户使用的营销技术软件等都在大量出现。新岗位“Marketing CIO”的出现,也提示了信息技术在市场工作中承担的更重要的作用。

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