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Facebook视频撬动25%互动量,解码顶流视频的热点基因

视频是脸书引流最重要的驱动力量,而原生视频一直是脸书颇为热门的内容。

正如对网络媒体进行每月排名一样,Newship也对脸书的视频做了类似的统计。

脸书巧用视频引流

首先,值得重申的是,视频给脸书带来的驱动力是十分强大的。我们统计了2019年至今包含视频的英文帖子,发现视频仅占平台内容的12%,然而带来的驱动的互动量却高达25%。

视觉语言依然是脸书十分重要的内容,视频和照片一共占公开发帖内容的三分之一。尽管链接(Link)以数量取胜,占脸书帖子的60%,视频形式本身的表现力也很强,但照片仍然是吸引最多互动量的形式

2019年最热视频榜单

谁是脸书上最受欢迎的视频发布方?并不一定都是在此前排行榜上最受欢迎的媒体。下面是最受欢迎的媒体榜单,以便对比。

福克斯新闻高居榜首,其他的新闻网站也名列其中。它们通常是传统媒体,品牌相当有辨识度。

与此不同,视频发布主力军往往是病毒式传播的媒体。

尽管UNILAD和Lad Bible已经将重点转移至网站链接的推广,并且去年已经取得显著成效,但它们仍然是视频领域的主要玩家,并且遥遥领先。

今年年初至今,这两家主页的视频互动量都在4500万左右,而紧随其后的竞争对手VT,榜单显示的互动量高达2600万。

尽管CBS和《每日邮报》旗下的账号也进入了榜单,互动量均在1500万左右,但总体而言,传统媒体的表现确实不如原生数字媒体。

2019年最热门的脸书视频内容会是什么?

在分析完最火的视频博主之后,我们来分析最热门的内容。我们分析了热门英文视频帖里所有的互动、转发、评论、愤怒和点赞的情况,想看看在不同的衡量标准下,顶流内容是否存在差异。

首先,以下是互动次数最多的视频:

最受欢迎的视频来自《南华早报》,内容是一名校长和学生一起跳舞。最受欢迎的视频往往是撩拨情绪的、幽默的、令人兴奋的,比如婴儿对食物的反应,比如老师和学生一起跳舞,比如《权力的游戏》的预告片,或者CES展会上展出的洗衣机器人。

最火的十个视频平均时长为94秒,略短于前一千名100秒的平均时长。尽管如此,它还是打破了视频必须短于一分钟才能吸引用户的想法,表明成功的视频可能并不像想象的短。

在最热视频的转发榜单里,我们看到了很多熟悉的视频,证实了转发是增强参与度的重要方式。

例如上文提到的《南华早报》发布的视频,超过60%的参与度是通过转发分享获得的,而洗衣机器人通过转发获取的参与度接近75%。

当我们关注评论情况时,排行榜出现了变化。视频的评论往往少于转发量,但在以评论为评判维度的榜单里,获胜者的优势相当明显(排名第一来自LADBIBLE的视频)。

LADBIBLE和UNILAD基本霸榜,脸书上评论最多的10个视频中有7个来自这两家。这在一定程度上可以归功于分享评论,即鼓励用户在评论中艾特朋友,来分享特定的内容。

对脸书视频的爱与恨

看了一些常见的分析指标以后,我们还研究了两个更为具体的指标,来观察榜单的变化。

喜欢(Love)是最常见的反应,人们往往用喜欢来支持“可爱”的视频。

如果你希望视频得到“喜欢”,那就与孩子和动物一起出镜。最受喜爱的视频里,超过一半都有孩子和狗狗的参与,其他的内容往往都是关于帮助别人。

而提及最令人愤怒(Angry)的视频,首当其冲的就是政治话题,美国两党都难逃一劫。

引人愤怒的视频往往有着较长的标题。上榜的前十名视频里,有七个与政治有关。Now This和它旗下的频道要为一半的此类视频负责。

与其他的情感反应相比,愤怒往往不那么容易传染,然而这些视频还是能引起相当多数人的情感共鸣。

来自:全媒派(ID:quanmeipai)

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