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CIC:60秒看品牌在中国社会化媒体表现–信息图

Kantar Media CIC于上海发布了“60秒看品牌在中国社会化媒体表现”信息图。作为致力于通过社会化媒体分析为品牌提供数字商业资讯的专业公司,Kantar Media CIC通过该信息图将品牌在各大平台的表现以最直观的数字形式展现出来,深入刻画各领域中品牌的市场作为。

Kantar Media CIC战略智库研究负责人金洁(Jackie Jin)女士认为:“通常对数据的采集,至少都是以天为时间单位来评估的。分钟,是一个很容易被忽略的时间概念。但对于品牌来说,每一分钟都是决定性瞬间。将数据折算到分钟的量,以便品牌更直观地感受到互联网中每时每刻的庞大数据流通。Kantar Media CIC每年都会更新60秒数据图表,我们以分钟为计量单位,更换不同的维度去看中国社会化媒体的表现。2018年,站在品牌的视角看社媒数据,我们发现了一些有趣的内容。虽然经历多年竞争后,电商平台呈现了天猫一家独大的局面,但小红书通过以UGC为主的创新模式,开始逐步瓜分电商市场份额。市场的蛋糕并没有变大,却有更多人来分享。因此,为了抓住消费者眼球,品牌所花费的力气也在与日俱增。如何不让自己的品牌信息在其中被淹没?如何不让消费者对品牌信息产生厌倦?投放的内容与量该如何拿捏?这都是值得被深究的课题。纵观全图数据,品牌不难在其中发现市场的变化趋势,这也正是Kantar Media CIC研究大数据的意义所在。”

分钟数据的灵感来源者——Kantar Media CIC首席执行官杨超(Coolio Yang)先生补充到:”社会化媒体的发展速度之快,需要业内人士时刻保持敏锐的洞察力。新平台的崛起,也带动了更多直接广告之外的营销形式。唯一不变的是在社会化媒体上对于内容和关系网的发展和探寻。如何通过这些营销形式抓紧消费者,才是品牌主真正需要关注的。而我们能做的,就是基于数字看品牌,这也是我们透析洞察市场的方式之一。”

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