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IAB:2018上半年 澳大利亚网络广告支出85亿美元

199IT原创编译

澳大利亚网络广告支出增长。根据普华永道的最新数据,整体网络广告收入同比增长11%,视频广告同比增长45%。

截至到6月,2018年澳大利亚网络广告支出达到85亿美元。此外,数据还强调了网络广告从PC到移动的持续转移。上半年移动广告收入同比增长39%。

分类广告继续保持稳定增长,达到16亿美元,但展示广告的价值已经达到31亿美元,其中13亿美元归因于视频广告。视频支出占所有显示广告的33%增长到41%,这主要是由于营销人员为吸引数字设备上的受众而向富媒体投入更多的品牌预算。

IAB澳大利亚临时首席执行官Gai Le Roy指出,营销商对网络广告的使用严格反映了消费者通过智能手机、CTV、PC和平板电脑的情况。“营销人员对他们对网络广告计划的全面和持续评估持开放态度,以确保其有效性和投资回报,因此很高兴看到他们将营销预算投资于广泛的网络平台和渠道。”

其他数据点:

展示广告增长最强劲,在过去的12个月里(截至2018年6月30日)增长15.2%,分类广告和搜索广告分别增长12.1%和7.2%。

展示和分类广告的增长蚕食搜索和目录广告份额。目前,展示广告占澳大利亚广告支出的37.1%,分类和搜索分别占18.7%和44.2%。

澳大利亚广告市场正在走向成熟和多元化,营销人员将网络视频广告应用于更广泛的垂直行业。2017年网络视频广告支出前三大行业占45%,今年仅占31%。

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