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CAMIA:2018年印尼播客用户行为调查

播客 “podcast” 是iPod+broadcasting,是数字广播技术的一种。播客内容犹如YouTube上的视频内容或Spotify上的音乐内容,用户可根据自己的需要订阅。现如今有越来越多的移动应用程序提供播客内容。

多样丰富的内容使播客首宗持续增加。现如今印尼当地有一些播客内容制作商,其中就包括了本次报告制作者DailySocial。基于广告的内容是播客获利的主要方式。

在印尼,较点播内容而言播客的增长速度相对慢许多。但是最近DailySocial注意到播客正在获得更多观众的关注。为了解当地播客使用情况,DailySocial做了新研究,情况如下;

(受访者属性)

(播客熟悉程度)

以前印度尼西亚人非常喜欢收听无线广播。在这样的基础下,大多数受访者(将近68%)还是比较熟悉无线广播的数字形态播客。不过也有很多受访者(32%)不了解播客。

(播客近期使用行为)

在熟悉播客的68%的受访者中,超过80%的受访者经常使用播客。

对播客感兴趣并且有定期收听习惯的受访者占约43%。相比之下,较无线广播而言,收听播客内容的受访者较多。这种趋势表现了用户对数字广播的偏好。

可以收听播客内容的平台较多。其中Spotify,Soundcloud和Google Podcast为三大主要收听平台,使用指数分别为52%,46%和41%。其中后两者提供的内容都为免费。

像Inspigo等本地播客内容提供平台也开始受到关注。

(播客收听理由)

受访者认为,播客内容(65%)和其灵活性(按需)(62%)是他们选择播客的重要原因。 到目前为止,在本地播客生态系统中呈现的内容非常多样化,涉及娱乐,技术和教育等领域。

(播客收听场所)

(播客收听时段)

(播客收听时长)

受访者感兴趣的播客内容包括娱乐类、生活方式类、科技类、教育类以及商业类。其中娱乐类、生活方式类和科技类最受欢迎。

参考来源:CAMIA

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