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IAB&埃森哲:企业内部广告程序化购买报告

广告程序化购买已经占据网络广告支出80%以上,并且越来越多企业利用内部资源进行程序化购买,2016年纯内部进行程序化购买的品牌占14%,而2017年占据35%,增加1倍左右。

品牌内部程序化购买的原因主要是:能改善广告效果与回报,更加透明化简化企业运营,方便管理数据与定向,提升实时优化能力,全面跟踪品牌目标。

目前18%的品牌已经可以内部实现全部广告程序化购买,47%的品牌内部负责部分程序化购买,13%的品牌在尝试内部程序化购买之后放弃采取这种模式,22%的品牌内部没有广告程序化购买功能。

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