Zenith：2018年媒体消费预测

Zenith《2018年媒体消费预测》报告显示，近年来，移动设备和高速移动数据网络的普及改变了全球媒体消费态势。今年，全世界约24%的媒体消费将发生在移动端，而2011年，这一比例仅为5%。

据Zenith预测，随着移动互联网的发展，到2020年，约28%的媒体消费将发生在移动端。

“移动互联网的使用占领了几乎所有的媒体消费。报纸和杂志的使用量流失最为惨重。据预测，2011至2018年间，人们阅读报纸和杂志的时长分别下降了45%和56%。”

“电视和广播的阵地也在流失，但规模没有那么大。据预测，2011至2018年间，人们观看电视的时长减少了3%，听广播的时长减少了8%。”

Zenith表示，电视频道和广播电台在流失线下观众的同时，其线上的观众也在逐渐增加。然而，它们也面临来自YouTube和Spotify的激烈竞争。

移动端的兴起模糊了不同媒体渠道的边界。品牌需要了解消费者行为所发出的有关他们心态的信号，从而了解什么类型的交流是最为合适的。

对心态的关注也消解了传统和数字媒体的差异：与消费者读纸质版还是电子版报纸相比，更重要的是他在读报纸。在电视机、笔记本电脑或智能手机上看视频的人们是有很多共同点的，但观看长视频的人和短视频的人心态却有很大不同。品牌需要决定不同平台在传播策略中所扮演的角色。

移动互联网的扩张让人们可以随时随地获取无限内容，从而提升了个人媒体消费的平均时长。报告预测，今年，平均每人每天媒体使用时长为479分钟，较2011年增加了12%，预计到2020年该数字会增至492分钟。

2011至2018年间，影院消费时长增加了3%。人们平均在电影院花费的时间比其他媒介要少很多，2018年仅为1.7分钟/天，预计到2020年增至1.9分钟。

Zenith全球智库主管Jonathan Barnard表示：“在传统定义下，所有其他媒体的用户都正在流入移动互联网。但事实上，媒体间的区别变得越来越不重要，移动技术为出版社和品牌提供了前所未有的触及消费者的机会。”

该报告是Zenith一年一度《媒体消费预测》的第四版，调查了自2011年以来媒体消费态势的变化，并预测了2018至2020年间人们在不同媒体上的消费时长。报告数据覆盖全球63个国家。