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Airbnb &中国旅游研究院:2017 分享住宿与中国家庭出行报告

报告显示,有半数受访者表示曾与家人同行使用海外分享住宿,有 30%的受访者表示选择使用海外分享住宿的原因在于适合家庭/亲友出行。

分享住宿正在改变家庭旅行的方式:Airbnb 爱彼迎的房源遍及全球的 191 个国家和地区、6.5 万个城市,至今已经有超过 2 亿人次通过分享住宿的方式深入了当地社区,其中包括了相当比例的家庭。在 2017 年 6 月 1 日-8 月 30 日的暑假时间中,有超过 4500 万人次的房客入住了 Airbnb 爱彼迎的全球房源,其中有 800 万人次为家庭出游。目前全球最受 Airbnb 爱彼迎房客欢迎的目的地包括美国、法国、意大利和西班牙。

与国内游家庭相比,中国出境游家庭更偏爱分享类住宿: 从 Airbnb 爱彼迎平台 2017 年 1 月 1 日至 9 月 1 日的数据了解到,我国通过 Airbnb 爱彼迎携儿童出游的出境人次占出境总人次的 17%,而以亲子游为目的的国内出游人次约占国内旅游总人次的 8%,且这一比例还在不断攀升中。与国内游家庭相比,中国出境游家庭更偏爱 Airbnb,以亲子游为目的的出境游游客入住 Airbnb 爱彼迎的比例较国内游高出 9 个百分点,人次多出 136%。

亚洲目的地更吸引中国家庭:Airbnb 爱彼迎提供的数据显示,中国亲子游家庭青睐于日本、中国台湾和香港等亚洲国家和地区。其中,入住日本房源的中国家庭房客占到了中国家庭出境游房客的 30%左右,这其中大阪和京都是中国家庭游房客占总体出游比例最高的目的地。

在国内游方面,上海和北京成为中国亲子游家庭的首选,青岛和杭州也吸引了中国家庭前往,且前往青岛入住 Airbnb 的家庭房客占总房客人数的比例达到了 17%,高于其他国内目的地。

不少中国家庭偏好多个目的地出行,成都-重庆、京都-大阪分别成为中国亲子游家庭在国内和出境旅游时的首选路线,遥遥领先于其他路线,而且中国家庭在这两条路线上的平均停留时间都超过了 5 天。

中国家庭的好评,提升了当地旅游经济:Airbnb 爱彼迎让中国家庭深入当地生活,享受到丰富完整的旅行体验,旅游目的地也因为这些中国家庭的前来受到了积极的影响。从 2017 年 1 月 1 日到 9 月 1 日的大半年间,中国亲子游家庭为境内外 Airbnb 爱彼迎房东带来了超过 2.8 亿元的收入,同时为境外目的地创造了约 4.5 亿元直接消费。有 82%的中国亲子游家庭用户曾表示,入住 Airbnb 爱彼迎的房屋,让他们更愿意再次造访这一目的地。另外有 30%的亲子游家庭用户认为,如果没有 Airbnb 爱彼迎,他们不会在当地停留那么长时间。

中国家庭看重设施完善的房源: 中国亲子游家庭入住的 Airbnb 房源设施便利性普遍好于平均水平,超过八成入住的房源为家庭友好型房源。与国内游相比,中国亲子游家庭在出境游时入住家庭友好型房源的比例更高,厨房的重要性也高于国内出游。中国内地家庭友好型房源增长率略高于全国整体房源增长水平,杭州和成都的家庭友好型房源跟去年同期相比分别增长了 166%和 122%。

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