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iProspect:2017年Q3付费搜索研究报告

本次报告显示,CPC在2017Q3季度呈现出人意料地下降趋势,这也是自2016年Q2季度以来,CPC首次出现下滑。影响本次CPC下滑有多方面的因素,如移动端的投放力度加大(移动端CPC低于PC端)、谷歌5月份的推广算法更新等。

安布思沛(iProspect)数据还显示,尽管CPC呈现季度性的下滑趋势,但是由于市场竞争越来越激烈,广告主不得不出更高的价格竞价,再加上广告预算有限,所以同比上来看,CPC仍然呈现逐年上涨趋势。

本报告数据统计了安布思沛现有的2500多个谷歌AdWords和必应账户以及22000个在线campaign(包括搜索、购物广告),旨在帮助广告主最大化搜索投放价值。

以下为本报告摘要:

  • 谷歌购物广告投放、点击量持续上升

数据显示,2017年Q3谷歌购物展示量同比增长79%,点击数同比增长42%,CPC同比上涨15%。

  • 必应广告投放量呈增长趋势

自2014年以来,基于所有客户投放数据,安布思沛每季度发布付费搜索报告。自2016年Q3以来,必应广告投放量持续稳定增长。2017年Q3,必应广告投放量同比增长22%。

  • 移动CPC环比下降7%

上一季度,移动CPC达到峰值,Q3季度,环比CPC明显下降,但同比来看,移动CPC仍然呈现上升趋势,同比上涨31%,主要由于用户不断向移动端倾向,广告主也就自然增加移动端预算。

  • 2017年Q4季度,CPC环比下降趋势将扭转,购物广告投放加大,CPC价格上涨

虽然,Q3季度呈下降趋势,万圣节、圣诞节、黑色星期五等大型节日都在11月、12月,无疑会刺激购买力,广告投放必定会加大,自然CPC价格也就水涨船高。

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