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iProspect:2018年Q2社交媒体付费广告趋势报告

iProspect发布了新报告“2018年第二季度社交媒体付费广告趋势”。

由于数据泄露和欧洲实施GDPR,社交平台不断改变数据保护规定以更好地保护用户。这些改变也需要广告商调整广告策略。从长远来看,这有助于用户更信任社交平台及其数据使用。

社交媒体广告支出持续增长,投资回报和其他效果指标比支出水平增长更快。第二季度社交媒体付费广告支出和前一季度比增长21%,同比增长40%。这种增长趋势预计在第四季度之后会回落,但是2018年下半年广告支出会增长更快。

各平台数据

Printerest:支出同比增长17%,较前一季度下降11%。季度下降主要是由于零售和旅游业更关注下半年。过去6个季度Printerest广告收入持续增长,由于现有和新增客户采用最新的测量和广告功能,新增客户为广告收入增长贡献60%。

Facebook:支出同比增长54%,较前一季度增长17%,旗下所有平台广告支出都有所增长。Dynamic Ads for Broad Audiences等互动广告使用量增长是Facebook广告收入的主要动力。

Twitter:支出同比下降66%,和第一季度比增长32%。视频仍然是Twitter广告收入的主要动力,占第二季度广告支出的36%。

Snapchat:支出同比增长142%,比前一季度增长9%,这主要是发布了新的广告形式,包括Filters和Snap Lenses,以及其平台上广告的广泛采用。Snap Ads支出同比增长168%。

LinkedIn:支出同比增长245%,比前一季度增长167%,是第二季度付费广告支出增长最高的社交平台。

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