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The Search Agency:2012年Q4智能手机和平板电脑在美国付费搜索点击份额占比达到23.4%

不同设备上的付费搜索点击份额
不同设备上的付费搜索点击份额

2013年2月27日市场研究公司The Search Agency的数据显示,2011年第四季度至2012年第四季度期间,智能手机和平板电脑在美国的付费搜索点击份额几乎翻番,占比达到23.4%。平板电脑增速尤其快,2012年第四季度的份额接近10%。

不同平台上的广告收入
不同平台上的搜索开支份额

从广告收入来看,谷歌仍然在各大平台上大幅领先必应:谷歌第四季度的桌面搜索开支占比为五分之四,必应不足五分之一(包含了雅虎和必应的数据);谷歌在移动领域的领先优势更加明显,占比为88.8%,必应仅为11.2%。

各平台的搜索单次点击费用
各平台的付费搜索单次点击费用

移动领域的优势对谷歌至关重要。The Search Agency发现,广告主在智能手机和平板电脑上支付的单次点击费用较低,但对移动搜索广告的需求却有增无减。

市场研究公司eMarketer估计,美国广告主今年的移动搜索广告开支将达到35.4亿美元,较2012年的19.9亿美元增长80.6%。包括移动平台在内,美国今年的整体搜索广告开支也将从2012年的175.8亿美元增长到2013年的197.6亿美元,增幅为12.4%,主要源于移动平台。

移动与桌面付费搜索广告开支的差异也将进一步缩小:eMarketer预计,全美广告主2016年的搜索广告开支为244.5亿美元,其中有103亿美元投向移动平台。

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