Jim Edwards:若没有Facebook 谷歌上季度广告营收可增10亿

若没有Facebook 谷歌上季度广告营收可增10亿

图一:如果没有Facebook,谷歌(微博)上季度的营收额可增长10亿美元

2012年8月10日消息,据国外媒体报道,Facebook已经日益成为谷歌在广告市场的重要竞争对手,而知名博客作者吉姆·爱德华兹(Jim Edwards)日前发表文章称,如果没有Facebook,谷歌的营收额和营收增幅都会实现增长,其中仅仅上个季度Facebook就从谷歌吸走了大约10亿美元的广告营收。

几周之前我曾说过,谷歌收购摩托罗拉移动并不仅仅是为了获得专利。事实上,如果将摩托罗拉业绩从今年第二季度谷歌的业绩当中去除,那么该季度谷歌的营收增长非常薄弱。

这不由地使我想到,谷歌的核心广告业务为何无法像过去一样快速增长。当然,部分原因在于规模效应:一项每个季度可以创造110亿美元营收的业务显然很难再实现快速的增长,即便能够增长数亿美元,其增幅也不会太大。

但如果Facebook没有吸收广告资金,这些支出都默认支付给了谷歌,那么谷歌的营收会是什么样的?下面几幅图显示了如果没有Facebook,而且这些年来被Facebook吸收的广告资金全部进入谷歌的腰包,那么谷歌的营收会是什么情况。

如图1所示,两列数据分别表示谷歌当前的广告营收(红色)和没有Facebook情况下谷歌的广告营收(粉色)。这幅图显示,仅仅在上个季度,Facebook就从谷歌吸走了大约10亿美元的广告营收。自2010年第一季度以来,本来会进入谷歌账户的68亿美元广告资金被Facebook获得。

若没有Facebook 谷歌上季度广告营收可增10亿

图二:几乎每个季度,Facebook都会从谷歌吸走广告资金

图2是近几个季度以来谷歌的营收的环比增长情况。这幅图更加复杂一些,因为在有的季度,谷歌自身表现非常强劲,不过在大多数情况下,Facebook都从谷歌吸走了一些广告资金。

若没有Facebook 谷歌上季度广告营收可增10亿

 

图三:Facebook令谷歌的广告营收同比增幅减少了1%到3%

图3则是谷歌广告营收的同比增长情况。情况基本类似,但是可以看出,Facebook令谷歌的广告营收增幅减少了1%到3%。

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