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Pew:地理位置服务为营销者提供了新机会

美国人使用手机寻找本地信息的比例在迅速提升,而且在社交网络上广播自己位置信息的美国用户在飘升。

2012年2月,Pew发现74%的智能手机用户和46%的成人手机用户访问地理位置信息服务,pew定义的地理位置信息服务包括GPS增强的地图服务或通过app或浏览器提供的本地点评网站等。这个比例比去年五月明显提升,当时只有55%的智能手机用户和28%的手机用户使用这样的服务。

现在的问题是营销者应该如何接近这些消费者。营销者可以考虑:从地理位置通知或通过提供位置感知应用推送通知,部署本地社交网络,创建位置忠诚度项目,或者以上各种组合。将位置相关信息放到用户前面用户很大。

到2012年底,eMarketer估计将有1/3的手机用户通过手机访问社交网络,是一年前的2倍,85%的移动社交用户将使用Facebook。

Facebook也增强其在位置服务方面的能力,通过提供地理位置数据来提高对商家的吸引力。

在社交签到外,社交围栏是营销者可以采用的另一个策略。社交围栏是设立在实体内的虚拟区域,如零售商店,机场或体育场地,可以在用户进出这个领域时自动推送相关的信息。

随着智能手机的普及率在未来四年进一步提高,使用位置和地理服务的用户也会随之增长。这些数据将会为营销者带来极大的机遇。营销者将能更好洞察用户并提供相关的内容和服务给用户。

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