2012年7月31日据国外媒体报道，移动应用软件竞争日益激烈，开发商投入更多资金在市场营销上。专业机构统计显示，今年上半年，Android应用软件的推广成本增长了七成。从事移动应用软件发行的W3i进行了这一研究。今年上半年的统计显示，移动应用获得新用户的成本越来越高。
移动应用安装成本
据统计，从一月到六月，Android移动应用软件每获得一次新安装的成本增长了70%，iOS应用软件则增长了56%。
六月份，Android软件每个新用户的获得成本为51美分，iOS则是92美分。iOS几乎是Android的两倍。
移动应用软件的推广成本何以剧增？据W3i分析，主要原因是部分大型游戏运营商（比如DeNa）开始大举推广其移动游戏软件产品。这些游戏免费使用，且公司财大气粗，拥有庞大的市场推广预算，这些公司抬高了移动应用的推广价格。
W3i的联合创始人Robert Weber表示，移动应用推广市场正在经历巨变，这需要移动开发人员重新考虑以何种方式获得新用户，他们已经面临“要么创新推广方式、要么死亡”的艰难抉择。
最近，基于MAC和iOS平台的电子邮件客户端软件Sparrow被谷歌收购。外界对此感到惊讶，该公司发展势头一直良好，在业内享有盛誉，并 且最近刚刚从知名投资机构获得了天使投资，一些人认为，被谷歌收购是一个令人失望的结局。部分移动应用开发商指出，Sparrow的被购，从一个角度揭示 出移动应用市场竞争何等惨烈。
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