现在我们大多数的数字生活体验都掌握在亚马逊，苹果，Facebook和Google这四家公司手中。他们的一举一动影响着数字生态，影响硬件，软件，服务，内容的传输和销售，广告和电子商务。
这些公司并非在各个领域都是全能，但他们的触角都超出了他们的核心业务领域，以增强他们对用户、营销者的吸引力。
比如，Android，Google用来在智能手机领域与苹果竞争的武器。2009年初Google推出自有的手机，尽管这个设备在商业上没有啥成就，但他普及率了Google Android的操作系统。最近Google则深入到硬件制造领域，推出自己的平板电脑Nexus 7.
而Facebook则是一个在各种设备和操作系统上都在的一个平台，发现了它处在不利的竞争位置，传说Facebook将推出自己的手机也反映了这个事实。
这四大巨头的扩张举动反映出数字世界的进化方向：不断增长的硬件，软件，内容，服务，广告和商务的垂直一体化整合。现在竞争的要求他们控制很多个环节，以补不足。
这是巨头的时代，其他小虾米只能在巨头的生态中与之共舞。
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