数据解读iOS微信公众平台停止打赏对自媒体收入的影响

iOS版微信公众号取消打赏功能(原因可见),这个影响究竟有多大?这里通过数据来说话,结论是打赏盘子虽然不大,但对于不少公众号而言,可是不小的收入。

自从有了微博,微信等类似的公众号平台,自媒体就成为很多人的职业,全职或半兼职状态的大有人在。作为职业,追求盈利就是很自然的事情的,而公众平台为了留住这些自媒体内容创作者,也是通过各种商业手段,提升自媒体的收入,如广告,电商,付费,打赏等方式。

根据企鹅智库调研,88.8%的自媒体的收入来源主要来自广告,来自打赏收入的也有14.3%,其他还有电商收入和会员订阅,分别为9.1%和4.5%

数据来源:企鹅智库(2016.12)

相比付费服务和打赏,自媒体对于广告模式和电商更加青睐,选择平台自动匹配广告的占近6成,期待通过电商变现的占15.7%,原生广告的为12.3%,付费服务只有9.5%,其他未2.7%。

数据来源:企鹅智库(2016.12)

这也正好呼应了用户端的调研,事实上只有9%的用户有过打赏资讯作者的行为。

数据来源:企鹅智库(2016.12)

微信公众号作为最有影响力的内容平台,用户打赏比例最高,为59%。微信公众号停止iOS用户对内容的赞赏,而IOS设备大约占中国智能手机活跃用户近30%,显然这对于依靠用户打赏收入的公众号而言,真是个坏消息,考虑到苹果用户付费能力较高,恐怕这个行为将会令不少公众号减少一半的打赏收入。

数据来源:企鹅智库(2016.12)

那么打赏经济究竟有多大?显然用户对资讯内容的打赏热情远不如对美女主播的打赏热情高,用户给美女主播的打赏消费可能是几百,甚至上万,但对于笔耕不辍的穷书生恐怕只肯打赏几毛一块。微博曾经披露过一个数据,2016年微博自媒体的打赏收入大约为4400万元,付费阅读为2800万元,而广告分成为1.28亿元。显然打赏收入远不如美女主播,也低于广告收入,但对微博自媒体而言,也是不小的一块。相信对于一些公众号而言,这也是不小的收入呢。你说微信打赏究竟有多大的收入?



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