途牛：2016-2017年度“撒野”报告

随着天气转暖，越来越多的用户选择走出家门，去户外游玩踏青，感受大自然的魅力。事实上，在国民消费水平不断提高、旅游市场蓬勃发展以及近年体育运动全民盛行的背景下，旅游与运动相交集的户外游市场，正面临前所未有的机遇。

3月20日，途牛旅游网对外发布的《2016-2017年度“撒野”报告》显示，最“野”不过中青年，出游人次占比超过76%，游客最远“野”到南北极。与此同时，对于途牛上线的2017年南北极产品，用户报名及预订踊跃，极地探险将持续火爆。

户外游迎来重大利好更多人爱“撒野”

2016年12月22日，国家旅游局、国家体育总局发布关于大力发展体育旅游的指导意见，提出到2020年建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地、100个国家级体育旅游示范基地，体育旅游总人数达到10亿人次，体育旅游总消费规模突破万亿元，将重点发展冰雪运动旅游、山地户外旅游、水上运动旅游等新产品和新业态。这对于户外旅游而言形成了重大利好。

截至目前，途牛已完成户外游产品全品类覆盖，包括徒步、骑行、露营、登山、滑雪、滑翔伞、极地探险等，合作优质供应商超过150家，产品总数达500余条，产品覆盖国内外400个目的地，涉及100多个出发地，可以满足各级别户外爱好者的多样化需求。

报告显示，过去一年，途牛服务的户外游客户人次持续提升，产品满意度始终保持在98%左右。从出游方向上看，客户主要选择国内户外游产品，其中“青海湖+茶卡盐湖+祁连+门源漫步行摄4日游”、“哈尔滨-东升雪谷-雪乡户外穿越体验3日游”、“丽江-香格里拉-梅里雪山-雨崩6天5晚户外徒步深度游”是最受欢迎的三个产品，尤其从当前青海湖户外游整体市场来看，途牛户外游居行业领先地位。

最“野”不过中青年客源地北京领跑

玩户外的游客都是哪类人群？报告显示，按照客户年龄层划分，过去一年，20-30岁人群是户外游主要客群，占户外游总人次的40%；31-40岁的客户紧随其后，占比36%，这表明中青年是户外游出行主力军，41-50岁的客户占比14%，由于户外游对体力、财力有一定要求，因此，50岁以上的年长人群和20岁以下的年轻群体，占比较少，分别为6%、4%。

一般的观点是，户外游多包含户外运动项目等，对体能有较高要求，男性具有先天优势，且更具探险精神，男性客户占比理所当然要更高。不过，途牛旅游网监测数据显示，依据性别划分，女性客户更爱户外游，所占比例高于男性客户30个百分点。具体而言，户外游市场，男性客户占比35%，女性客户占比65%，呈巾帼不让须眉之势。事实上，2016年通过途牛南北极产品最短时间到达北极点、南极点的正是一位女性客户。

户外游客户主要来自哪里？报告显示，户外游客源地前十名分别为北京、广东、浙江、上海、四川、辽宁、江苏、福建、陕西、重庆。客源地多集中在经济较发达的区域。

国内四川、出境尼泊尔最热用户难抵徒步、滑雪诱惑

报告显示，过去一年，四川、青海、西藏、新疆、甘肃、东北、江西是户外游客户最爱的国内热门目的地。我国中西部自然环境优美、地貌丰富，对户外游爱好者有致命的吸引力。受2022年冬奥会带动，东北三省、河北由于拥有较多的滑雪资源，成为户外游滑雪爱好者的热门目的地。

出境方向，尼泊尔、马来西亚、日本、瑞士、巴厘岛、泰国、斯里兰卡等目的地受到户外游客户青睐。

在户外游项目中，徒步、登山、露营、滑雪、摄影持续热门。其中，徒步类目凭借45%的出游人次占比最为火爆，而滑雪类目则在冬季尤其受到欢迎。此外，潜水、滑翔伞等小众活动参与者显著增加。基于途牛户外游全品类覆盖的优势，拥有不同爱好的客户，都可以在平台上找到合适的解决方案。

极地探险受宠最远“野”到南北极点

除了常规户外游项目，途牛在极地探险品类上也正加快布局，已覆盖南极大陆、南极点、北极圈、北极点等极地探险项目，可以满足极地探险爱好者的需求。

2016年7月20日，近120名中国探险者乘坐核动力破冰船——“50年胜利号”前往北极点。北极点包船项目的成功，带动了途牛南极点、南极圈、北极圈一系列极地旅游产品的升温。2016年11月15日，途牛“2016年远征南极点14日游”产品发团，63万元的价格刷新了途牛客单价纪录。

与此同时，中高端客户对南北极项目的消费潜力持续攀升。截至目前，2017年6月“北京-莫斯科-北极点14日游”第一单已经签约。与此同时，2017年12月1日出发的圣诞团期“世界南端的极致探险-南极点徒步+文森峰攀登27日游”产品，客单价超过64万元，也已在1月11日迎来首位下单客户。

报告显示，极地探险客户中，33%来自华东，其次，华北占比31%，华南占比16%；出游人群构成中，单人出游占比17%，与朋友一起出游占比12%，家庭出游占比35%，团队出游占比36%。

预测：客群将日益扩大，产品难度将分级

随着收入水平的增加与带薪休假制度的完善，在政策推动利好之下，报告预计，消费者对户外游的需求将进一步加大。