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中国软件研究中心:2012年5月中国安全软件品牌报告

2012年5月,中国软件研究中心对15家安全软件品牌活跃度进行了调查和研究,经过对用户关注度,用户满意度、媒体关注度,新闻传播,企业网站等方面进行综合评价,得出5月份安全软件品牌活跃度指数。

一、 整体情况

2012年5月安全软件品牌活跃度进入前十的品牌分别是瑞星、金山网络、网秦、360杀毒、卡巴斯基、赛门铁克、江民、迈克菲、小红伞。10个品牌平均活跃度指数为56.365。瑞星、金山网络、网秦位列三甲,活跃度指数分别为86.520、83.500、71.324(如表1所示)。

5月份安全软件品牌报告:网秦最受媒体关注

 

活跃度前十的品牌中,国内品牌数6个,平均活跃度为62.915,国际品牌数4个,平均活跃度为46.540。

5月份安全软件品牌报告:网秦最受媒体关注

 

与其它软件领域相比,安全软件品牌整体活跃度最高。经中国软件研究中心对安全软件、工业软件、协同办公软件活跃度的统计分析,安全软件平均活跃度为56.365,而工业软件与协同办公平均活跃度仅为46.926与46.397。

5月份安全软件品牌报告:网秦最受媒体关注

 

二、 新闻传播分析

  (一)整体情况

5月份15家安全软件品牌防毒杀毒相关新闻网络媒体传播量共2859篇次,其中网秦传播最多,达768篇次,占所有安全软件品牌总传播量的26.88%,其次为瑞星,传播742篇次,占总传播篇次的25.97%,金山网络第三,传播355篇次,占12.43%。(如表2图3所示)

5月份安全软件品牌报告:网秦最受媒体关注

 

5月份安全软件品牌报告:网秦最受媒体关注

 

5月份安全软件品牌网络媒体新闻传播数按篇数统计,所有品牌共传播新闻305篇,其中网秦相关新闻108篇,高居首位。卡巴斯基47篇居次席,金山网络46篇居第三位。(如表3所示)

5月份安全软件品牌报告:网秦最受媒体关注

 

(二)热点新闻分析

5月份安全软件方面新闻传播量最大的15篇热点新闻中(如表3所示),转载次数最多的最热点的新闻为“瑞星紧急发布红色预警超级火焰病毒已入侵”,被转载143次,新闻主体为瑞星,其次为“瑞星私有云技术+5S服务 诠释行业变革”,被转载142次,新闻主体为瑞星;排第三的是“网秦宣布计划收购国信灵通55%股份“,新闻主体为网秦。

同时,在15篇热点新闻中,瑞星被传播最多,有5篇,占1/3,其次为网秦,有3篇(如表4所示)。在15篇热点新闻中,14篇属于正面报道,1篇属于负面报道,负面报道为“江民CEO林文新加盟1个月即离职 业务面临调整“。

5月份安全软件品牌报告:网秦最受媒体关注

 

三、 用户关注度

5月份,安全软件品牌用户关注度指数平均值为6122.5,其中,金山网络以30223关注度高居榜首,360排第二,为15206,瑞星以4640的用户关注度位列第三(如图4所示)。

5月份安全软件品牌报告:网秦最受媒体关注

 

四、 媒体关注度

5月份,安全软件品牌的平均媒体关注度指数为28.25。其中,网秦最受媒体关注,关注度指数为61,赛门铁克与瑞星分别以56和44的关注度分列前二三位(如图5所示)。

5月份安全软件品牌报告:网秦最受媒体关注

 

五、 值得关注的问题

1、 与其它软件行业相比,安全软件品牌整体活跃度较高,说明当前安全软件领域竞争激烈,特别是移动安全领域的竞争尤为激烈,而网秦作为移动安全的先行者,已抢占先机,品牌活跃度更是进入安全软件前三强。

2、 相比于国际品牌,国内安全软件品牌整体活跃度更高,说明国内品牌当前更重视市场推广与品牌宣传,也获得了更多用户的关注。

3、 安全软件品牌新闻传播呈两极分化态势,传播量最多的三个品牌网秦、瑞星、金山网络的传播量占到所有品牌总传播量的65.28%,在安全软件领域,品牌和市场地位差距或将进一步拉大。

4、 中性的标题和行业性的新闻切入点更易吸引媒体传播,获得更好的传播效果。

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