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YouGov:调查显示在亚太区Netflix在菲律宾以及中国最受欢迎

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YouGov调查亚太区观看电视的习惯以及对视讯点播提供商的喜好:Netflix在中国的认知较低不过购买意图较高

自2015年在澳洲、纽西兰以及日本推出后,全球视讯串流提供商Netflix今年在亚太区的其他国家进一步大展拳脚。亚太区对于这种内容的接受程度如何?Netflix的崛起是否影响亚太区观众观看所播映内容的方式?为了调查亚太区观看电视的习惯以及不同视讯点播提供商的受欢迎程度,YouGov在2016年5月进行了一项网上调查,并接触亚太区各地15,580位受访者。

基本调查结果

平均而言,亚太区的民众每周花费6小时观看电视。尽管有着视讯点播的普及,超过80%的民众(83%)依然通过电视广播频道观看电视,59%的受访者通过电视观看点播内容,61%通过桌面型 / 笔记型电脑观看点播内容,以及56%通过移动装置观看点播内容。 

YouTube是除了中国以外大部分亚太区市场最受欢迎的视讯点播串流服务

在亚太区使用视讯点播串流服务的民众当中,10人当中有7人(72%)使用YouTube,它的受欢迎程度远远超越居次的服务提供商Google Play(31%)。除了中国,YouTube于亚太区国家排名第1,YouTube和Netflix并不能在中国境内使用。在中国,大部分的受访者使用优酷(74%)以及微信(60%)。

亚太区的10人当中有2人使用网页链接或torrent网站,而在菲律宾的10人当中有3人使用

在亚太区近20%的受访者(19%)承认他们以他们的电脑、平板电脑或电视使用网页链接或“torrent”网站观看电视剧 / 电影 / 赞助内容。其关键原因包括它是免费的(49%提及这点)以及这个方式提供及时以及最新内容(49%提及这点)。使用网页链接或“torrent”网站最高的比例在菲律宾(31%)。

大部分的民众通过智能手机或在家通过固定式宽频观看网上串流视讯

看一看受访者最常用以观看网上串流视讯的装置,32%使用智能手机、31%使用电视、26%使用个人电脑,而只有11%使用平板电脑。在地点以及连接方面,10人当中有8人最常在家使用而65%的受访者最常使用固定式宽频观看网上串流视讯。

Netflix在中国的认知较低不过订购意图较高

今年初Netflix在多个亚太国家推出,超过半数的亚太区受访者(55%)对此表示知道。不过,Netflix并无意在2016年在中国推出服务, 而10人当中只有3位受访者知道Netflix。尽管在亚太区的高认知度,33%的受访者不确定他们是否会订购Netflix。26%的亚太区受访者说明他们会订购Netflix,而只有11%的亚太区受访者说明他们已经订购该服务。这个趋势在各亚太国家颇为相似,除了Netflix已经推出较长一段时间的澳洲。34%的澳洲受访者已经订购该服务。在印尼、菲律宾、(有趣的是)以及中国,在这3个国家超过40%的受访者说明他们会订购Netflix,这个趋势比其他亚太国家高出很多。

在亚太区,Netflix在菲律宾以及中国最受欢迎

以1(不欢迎)至10(非常欢迎)的评分标准,亚太区的消费人普遍上欢迎Netflix在亚洲推出服务,得分为7.8分,最高的平均分在菲律宾(8.5)以及中国大陆(8.1),最低的平均分则在香港(7.1)。在5位受访者当中,超过3位(63%)觉得Netflix在亚太区的推出会为媒体领域以及收费电视业者带来正面的影响,因为它允许更多领域内的竞争以及触发更好的服务品质。那些已经订购Netflix的民众当中,76%觉得Netflix提供优质的国外内容。

研究数据在2016年5月27日2016年6月2日期间在YouGov专门小组成员当中收集而成并施予加权以代表网上群体。样本数量:亚太区(n = 15,580,51%为男性以及49%为女性;澳洲:4,258;中国:1,866;香港:935;印尼:2,026;马来西亚:2,706;菲律宾:1,568;新加坡:985;泰国:1,236)

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