当下的国际品牌正在竭尽全力地关注中国的下一个巨大消费浪潮：Z一代（Gen-Z）。在这一趋势背景下，上海丰合企业管理咨询集团（RTG Consulting Group）于近日发布了一份关于中国Z一代的趋势报告。
当下的国际品牌正在竭尽全力地关注中国的下一个巨大消费浪潮：Z一代（Gen-Z）。 在这一趋势背景下，上海丰合企业管理咨询集团（RTG Consulting Group）于近日发布了一份关于中国Z一代的趋势报告。
Z一代，泛指1990年代中期至2010年内出生的青少年。中国的Z一代作为第一批完全出生在现代化中国的群体，他们大多与数字网络紧紧相连，并习惯于时刻在线。这种与生俱来的互联网本性与对全球化信息即时访问的习惯，使得Z一代与包括Y一代在内的前几代人在各方面都产生了明显差异。
“这份趋势报告采用了多元化的研究方法，其中包括定量、定性及观察性研究，总合了中国Z一代的社会文化宏观趋势，即从物质主义转向心智觉知的精神层面，在传统爱情观内探寻自由，及寻找自我表达的不同方式。”RTG Consulting Group的研究和商业咨询部门总监马可立（Marc-Olivier Arnold）这样解释。
以下为此份趋势报告中阐释的部分数据示例：
- 64.7% 的Z一代更倾向于使用网络方式与亲近的朋友交流（而非其他线下方式）
- 61.9% 的Z一代相信经济上的成就不再是成功的主要定义因素
- 72.1% 的Z一代不反对同性婚姻
- 94.4% 的Z一代认为品牌发展可持续性与环保理念非常重要
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