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WTCF:2014-2015年中国公民出境旅游消费市场调查

中国是当今世界上最大的出境旅游市场和消费国。2015年9月7日发布的调查报告显示,在2014年,中国总计1.09亿人次的出境游客中,女性比例较之男性高17个百分点。80后最爱出境游,占比接近45%。

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这是世界旅游城市联合会(WTCF)9月7日推出的《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告(2014-2015)》所显示的内容。

世界旅游城市联合会由北京倡导发起,目前有151个会员单位,包含柏林、洛杉矶、罗马等众多世界著名旅游城市,以及民航、旅游相关企业、媒体等。

调查显示,中国是当前世界最大的出境旅游市场和最大的消费国。2014年,中国出境游客人数达到1.09亿人次,同比增长11%,在国际游客中的比重达到9.58%。中国出境旅游消费总额达到1650亿美元,同比增长28%,出境旅游消费在国际旅游收入中的比重达到11%。

从性别上看,中国女性出境游客占58.5%,比男性的41.5%高出17个百分点。

按年龄划分,中国出境游客中,占比最大的是80后,比例高达44.89%;70后屈居其次,占25.72%。90后的出境游客比例为11.39%,甚至超过60后的9.97%、50后的8.04%。

分析认为,80后、70后成为中国出境游客的主体,占比超过7成,主要原因是这部分人群学历较高,多数已婚并有未成年子女,带领未成年孩子出境旅游以开拓视野、陪同父母出境旅游以享天伦之乐的特征,在2015年度的调查中更为明显。

在2014-15年的调查中,已婚且有子女的出境游客占比达到71.68%,而在2013-14年调查中,这部分游客的占比只有64.64%,增加了7个百分点。其中已婚有未成年孩子的中国出境游客是大多数,占比高达63.77%,比2013-14年时增加了4.52个百分点;新年度调查中,占比同样增长的,是已婚有成年孩子的游客,2014-15年的比例是7.91%,而2013-14年的比例是5.39%。

与之相应的,单身或已婚没有孩子的出境游客比例,在2014-15年有所下降,其中单身出境游客占比,由2013-14年的20.06%,下降到2014-15年的15.56%,减少了4.5个百分点;已婚没有孩子的游客占比,从15.30%下降到12.66%,减少了2.64个百分点。

调查报告称,过去一年,选择短线旅游的中国出境游客,年龄较小,80后、90后占比超过六成;多为单身、已婚没有小孩或有10岁以下孩子;收入低于整体水平,家庭平均月收入为18233元,个人平均月收入为9531元。

他们最钟爱的十大短线游城市,全部位于东亚和东南亚,其中日本占5席:东京、大阪、名古屋、神户、奈良;韩国占3席:首尔、济州岛、仁川;其次是曼谷、新加坡。调查显示,改善签证政策,包括降低门槛、简化程序、缩短审批时间,是中国出境游客最为期望的。而购物则是境外旅游的必选项目。

前往日韩城市的游客,更多选择免税品店和大型商场,主要购买化妆品;前往东南亚城市的游客更多选择特色小店;前往欧美城市的游客更多选择品牌专营店、折扣店及奥特莱斯,更多是购买奢侈品。

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