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电视仍然是美国观众收看奥运会直播最受欢迎的渠道。根据2016年5月的调查，大部分美国运动迷表示计划在电视上收看奥运会赛事直播，但是，营销人员也不能忽略其他渠道，因为多屏幕越来越流行。
2016年5月底Rubicon Project 和 Penn, Schoen & Berland Associates调查了1105名标榜自己是运动迷的美国网民。大部分受访者表示会在电视上收看赛事直播（84%），其他收看直播的渠道包括PC（44%）和手机（36%）。受访者表示更喜欢在网上查询比赛结果和比赛分数。
不过观众在收看比赛同时也会使用第二屏幕。根据调查，51%的受访者表示在看比赛时会在第二屏幕上上网，47%的受访者表示看比赛时会浏览电子邮件。同时，至少1/3的受访者会在第二屏幕上进行其他活动，如访问社交网络、查看新闻或和家人、朋友发信息。2/5的受访者表示在电视上收看比赛时会搜索比赛分数。
调查显示英国网民也会在看比赛时使用第二屏幕。RadiumOne的调查发现，超过半数英国观众表示看比赛的同时会使用智能手机（59%），平板紧随其后。
根据eMarketer的预测，今年约85%的美国网民在看电视时会访问互联网，主要使用智能手机（68%）。
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