智能手机缓慢而必然成为手机领域的主流，根据 Millennial Media发布的 2012年Q1数据， Millennial Media 73%的广告展示来自智能手机，非手机联网设备展示份额为20%，功能手机占7%。 Millennial Media将智能手机展示份额的增长归功于用户从功能手机升级为联网的智能手机。
智能手机的流行推动了手机视频和手机游戏的增长。根据 Millennial Media 去Q1的数据，该平台上移动视频广告的收看量在过去一年增长了958%，开发者和品牌对移动视频广告和内容的采用是原因之一。
Strategy Analytics也发现了移动视频的增长，2011年Strategy Analytics支出全球视频的观看量为1080亿，，2012年该数据将有望上升至2800亿。
除手机视频外，手机游戏的增长同样让人瞩目。在 Millennial的平台中，游戏应用是最大的类目，季度环比增长10%，游戏后面是音乐和娱乐应用，然后是移动社交应用。
游戏的数量只是一方面，游戏不仅消费更多的游戏，他们在上面花费的时间也更高。根据Flurry的分析，2012年Q1，全球手机游戏应用会话数比2010年Q1增长了20.5倍。
Millennial的数据还显示了手机操作系统的份额，2012年Q1，Android操作系统的广告展示份额为49%，iOS为33%，另外来自非手机联网设备如平板电脑的广告展示非常值得关注。
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