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VisionMobile:2012年移动互联市场趋势:手机赢家

VisionMobile发布了其对2012年移动市场的趋势判断报告,下面先编译该报告的第一部分:手机市场模式大变局

下图是目前手机市场份额的情况,有众多的选手,有不同的表现,但数据并不能告诉我们更多关于手机市场的秘密

2011年智能手机市场份额达到30%,全球出货量483M台

智能手机销售地区间差异显著Q2 2011 ,北美 (63%)和欧洲(51%)手机销售以智能手机居多

Android 是主流的智能手机操作系统 ,Samsung 和 HTC从Android生态中受益最大 (Q4 2011)

Android 扭转手机市场格局 Samsung和HTC受益, Nokia, Motorola, Sony受到挑战,低成本组装者快速进局,互联网企业谁都能造手机

手机行业的利润被具有高度定制价值链设计的公司独占
三星以手机硬件一体化整合获取不错的份额,苹果从从硅到云端整合获得最大利润,剩下的商品模块化市场被组装者占据

高定制价值链设计推动高速成长 ,健康的利润可以投入更多在创新,产品开发和市场营销领域

模块化的价值链反而导致竞争劣势, 具有封闭或紧密整合的OEMs 能带来竞争优势

后Android时代的OEM梯队:创新者,跟进者和组装者

1. 创新者:独特产品体验高端价格
2. 快速跟随者: 差异化产品体验
3. 组装者: 产品同质化,拼价格
4. 功能手机量产化: 针对发展中市场

OEMS新角色 2012年OEMs金字塔架构

重绘手机竞争地图 2005 – 2012

竞争在戴尔模式时代, 组装和价格竞争时代的关键教训:

– 竞争的基础是生态系统的规模
– Android 吸引市场投入
– 利用Android盈利的方法是速度和垂直整合
– RIM, Nokia, Sony 需要适应新的游戏规则

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