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Regina Leuwer:社交赌场&博彩游戏为何存在巨大创收空间?

社交赌场和博彩游戏一直是个热门的市场。赌场运营商时刻关注及持续收购社交游戏开发商,希望社交玩家能够转变成现款赌客或是在自己的项目中引入具有极大发展潜力的独立业务。社交赌场和博彩游戏(注:基于虚拟货币支付,而非现款支付)持续创造丰厚收益。由于社交游戏的广泛覆盖面,小额虚拟商品消费支出最终汇聚成可观收入。虽然在线赌客数量少很多,但他们的终身价值相当高。若同现款游戏绑定,社交赌场和博彩游戏的创收空间将非常惊人。

Social Casino from pluggd.in
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两个因素促使社交赌场和博彩游戏的创收形势一片乐观。首先,有传言称Facebook已和博彩运营商协商,将在平台中融入真钱博弈。其次,未来美国很有可能会认可在线博弈的合法地位。虽然这些重要变量因素正由有影响力的团体进行协商,但博彩运营商和社交游戏开发商可以将他们的焦点转移至游戏玩家数据。这些公司必须收集和破解相关数据,以确定虚拟和真钱赌场游戏(后者目前处于法律控制范围之外)的潜在协同作用。

crowdparkcasino from socialgamesobserver.com
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成功社交游戏需要深入把握社交图谱,这样它们才能够实现最大范围地覆盖用户。最大覆盖面是创收的关键。博彩运营商已通过投资或收购社交游戏公司说明他们需要引进社交游戏专家。在此,我们调查了社交赌场&博彩游戏玩家的分布情况和行为特点,旨在说明为什么社交赌场和博彩游戏日益白热化。

社交博彩游戏(其中玩家就运动、政治和八卦等内容进行打赌)属于社交游戏的新类型,随着社交游戏玩家规模的扩大,社交博彩游戏也越来越受欢迎,如今在Facebook包含如下类型:老虎机、宾戈游戏、二十一点、赌轮盘和扑克牌游戏。据Casual Games Association Sector Report所称,赌场、扑克牌和角色扮演游戏是创收水平最高的社交游戏类型,平均每天每位活跃用户会带来5-10美分的收益。而寻物解谜、探险和锦标赛游戏的这一创收水平是3-7美分,谜题、街机、养成和模拟游戏是1-5美分。

crowdparkcasino 02 from socialgamesobserver.com
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社交游戏开发商必须积极响应玩家的行为,这主要因为玩家认为游戏会持续推出新功能及同好友联系&竞争的新方式。目前由博彩运营商提供的虚拟和真钱在赌博游戏都采用单人模式。而社交游戏则通过社交图谱激活基于关系的玩法。在线赌客与社交赌场&博彩游戏玩家的另一区别在于,在线赌客旨在赢得大笔回馈,而社交玩家则只是为了展示成就及在游戏中前进,还有就是收获乐趣。

社交游戏玩家的主要族群是40岁左右的女性,和真实的赌客群体非常相似。但社交博彩游戏吸引的是更年长的族群,用户年龄平均超过45岁。社交游戏的虚拟商品消费者58%是女性,42%是男性。

Pet Vegas from socialgamesobserver.com
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在高消费用户中,70%是女性,30%是男性。在某款杰出的Facebook老虎机游戏中,用户60%是女性。会体验博彩游戏的女性用户也是社交游戏的创收来源。社交赌场和博彩游戏不仅让博彩运营商能够将玩家转移到真钱游戏,还令他们能够覆盖比传统游戏更广泛的用户群体。众所周知,真钱在线赌博游戏以男性为主导(游戏邦注:有90%以上的用户是男性)。总而言之,社交游戏的用户以女性为主,所以社交博彩游戏能够获得比在线真钱赌博更多的女性用户。

将大量社交博彩游戏玩家转变成真钱赌客促使博彩运营商频繁收购社交游戏公司,尽管Facebook真钱博弈的可行性及其在美国的合法地位之类的变量因素依然存在不确定性。尽管如此,虚拟社交博彩游戏让赌博运营商能够将他们的内容多元化以及扩宽自己的收益。

via:gamerboom

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