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Facebook硬核游戏应如何吸引女性玩家?

 

Facebook上的硬核游戏显然比休闲游戏具有更大的挑战难度。玩家可以在《FarmVile》这类游戏上收获大量乐趣,但有时他们也需要更具深度的体验。然而,硬核游戏主要针对男性玩家吗?要怎样才能让女性玩家进入RTS战场或回合制冒险游戏中?众所周知,Facebook上的女性玩家在用户基础上占据最大比例。但其中又有多少女性喜爱坦克战斗或创建城堡,希望借此征服服务器?未经深入调查,我们难以给出答案,但这不是关键所在。更重要的是,硬核游戏开发商如何向这群特殊用户推广游戏,他们往往会忽视女性用户。你只要简单看下Facebook上评价最高的硬核游戏,以及女性在其中的出现频率便能知晓,如果当真如此,原因何在。

hardcore game(from games)

hardcore game(from games)

首先是列表方面。进入App Center后,我会看到列表,点击游戏栏,会出现战略、冒险、模拟这些分类,然后相应游戏会按评分从高到低排列。在此,你会看到某些显著趋势。通常,引用男性角色会选用代表力量的图片:比如肌肉男,精良装备或为拿下城市,配备充分武器。这在多数游戏中十分普遍。但我们实在无法理解,为何在女性玩家占据大半比例的情况下仍采取这种举措。难道呈现中性图片不是更明智之举吗?或者至少加入一些坚强的女性角色,平衡这些雄性元素?

当然,在基本搜索中会出现女性角色,但主要以两种方式。其一是衣着暴露的战士。她总穿着少量衣服,而且仅能这样做。她可以强大,但同时也必须迷人。其二是主导城市建造或动物园管理这些友好游戏中善良的教授型角色。她会梳着精美发髻,通常看上去好像可以有条不紊地解决所有问题。而我们对它们的好奇往往是那些不寻常方面;即使是以专业角度审视,我们仍困惑为何最初要采用这种方式,现在该如何改变。我们知道,事实上体验社交游戏与硬核游戏的女性与男性玩家比例基本一致。当然,不同的游戏会有些许偏差,但这是因为图画或广告的粗俗展现吗?我们中又有多少人会在第一次看到硬核游戏后,不经尝试便跳过?现在,假设你是个通常不喜爱硬核游戏,或基本不玩游戏的玩家。那么你体验的最后一款作品应该就是塞满大量刻板男性形象的游戏。

woman figure(from games.com)

woman figure(from games.com)

我能够轻易列举出构造这类游戏的几种渠道。比如,最明显的方式是停止让游戏中的唯一女性角色扮演性感的机器人助理,或是大胆可爱的科学家。更重要是,游戏开发商在指出游戏细节部分时,应保持中立态度,否则偏向某一性别推广游戏就会错过大量商机。与其在即时战略游戏广告中采用嘶吼的高大健硕的战士形象,倒不如展现游戏中可以构造的各种工具,或是张贴游戏的运行过程。这样会导致失去那些通常因男性图像而受到吸引的玩家吗?也许会,然而,专注游戏机制也可能会诱惑这类玩家,同时还会吸引大量压根对健壮男性角色或性感女性角色不感冒的用户。

也就是说,长期依赖图像吸引某个性别玩家的开发商、广告商与发行商从未考虑过,对所有玩家而言,他们只想体验游戏。而这些图像则毫无意义可言,也许他们更乐意见到玩法截屏,而不是毫无作用的角色图片。以硬核游戏为例,它们不该依赖3D角色,而应强调玩法方面。

via:游戏邦/gamerboom