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粉色力量:加拿大LGBT群体消费状况

        199IT原创编译

        加拿大是一个包容多样的国家,存在LGBT群体(女同性恋、男同性恋、双性恋和变性)。这种多样性也推动了消费。事实上,虽然LGBT社区规模较小,但是给零售商和制造商都提供了巨大的机会。

         在加拿大,自我鉴定为LGBT的家庭占6%:魁北克(8%)和英属哥伦比亚(7%)占比较高;在安大略和滨海诸省占5%;在草原三省占4%。LGBT家庭集中于加拿大城市中心,46%家庭位于市中心,比总人口比例高18%。

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        粉色美元,用来描述LGBT支出购买力。加拿大消费品(CPG)粉色美元达到38亿美元,相当于每家每年支出5400美元,比平均家庭支出(5835美元)低,但是LGBT消费频率更高,平均每年旅行170次,比平均水平高10次。这意味着旅游相关产业的营销人员有更多机会直接和消费者互动。加拿大LGBT家庭比普通家庭规模更小,51%是一个人的家庭(vs.全国一个人家庭占26%),只有18%的家庭有3个甚至更多成员。无儿童家庭是主流,只有11%的LGBT家庭有孩子。较少的家庭成员有利于提高单独消费者的购买力,因为他们可以比其他家庭消费更多:消费超过10万美元的拉拉和GAY家庭比例都比普通家庭高。

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        LGBT主要在哪里购买消费品呢?52%消费在杂货店,13%在大型商场,12%消费在仓储式购物俱乐部,9%是在药店。LGBT网购支出比普通家庭多1.5倍。宠物商店也从粉色美元中获利,LGBT比普通消费者多消费21%。

        在消费习惯方面,LGBT消费者在个人护理方面支出更多,例如头发护理、身体护理和剃须商品。他们还是更有利可图的消费者,因为很少使用优惠券;但是拉拉除外,她们使用优惠券的比例是普通人的两倍。

        LGBT消费者还是高科技的早期采用者,他们更愿意购买智能电视、智能手机和平板。超过半数LGBT消费者(53%)愿意将智能手机变成钱包,几乎是普通加拿大人的两倍(27%),60%更喜欢通过手机应用访问积分卡,比普通加拿大人高41%。

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        加拿大LGBT家庭虽然规模小但是更有购买力,而且对高科技产品更有热情。

        编译自:Nielsen 译者:孙莹

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