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预计2021年OLED电视面板市场规模达70亿美元

2015年,中国经济社会发展开始全面进入加速转型期,整个中国家电行业也到了转型势在必行的时刻。在新常态经济形势下,中外家电品牌通过向价值链中高端转移,寻找新的核心竞争力,大尺寸、4K超高清、OLED等高品质电视产品成为市场竞争焦点。其中,近几年来,随着OLED显示技术的日益成熟,良品率的不断提升,2015年OLED电视面板市场规模呈现爆发式增长,这将直接影响未来OLED电视产量和销量。

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OLED渗透率上升 价格破冰正在进行时

数据显示,2013年以前,OLED技术一直应用在小型显示设备上,如手机、MP3/MP4等。其中,手机是OLED应用的最大市场,OLED面板市场中96.7%的产品用途为手机。2014年以来,OLED技术不断完善,良品率全面提升,大尺寸OLED面板开始进入市场。2014年OLED电视全球市场销售量为7.7万台,市场总额达2.84亿美元,较2013年的4300万美元增长5.5倍以上。预计2015年OLED电视面板市场规模将增长10倍,达到77万片;2021年将达到1650万片,市场规模达到70亿美金。随着OLED电视的崛起,2015年OLED电视面板市场总额将达到14.3亿美元,而OLED面板倡导者LGDisplay早在2014年就实现了OLED电视面板的量产,标志着OLED正式进入大屏幕时代。

根据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示,OLED电视产品价格松动明显。2014年初55寸OLED电视高达6万元,到下半年,55寸OLED电视价格已经跌破3万元,随着OLED面板成本逐渐下降,国内外品牌OLED产品量产均已实现。2015年,国内老牌彩电企业创维宣布量产OLED电视。据了解,创维今年推出的新品OLED电视价格已跌破2万元,其中4KOLED55寸S9300售价14999元,2KOLED55寸S9000售价仅11999元,OLED电视将正式进入寻常百姓家,让更多人享受电视技术革新带来的生活品质提升。

OLED电视“推广元年”到来 消费市场业内普遍看好

2015年被誉为OLED电视“推广元年”,OLED面板企业和整机厂家整装待发,加大力度推广OLED电视,如创维、LG、LGDisplay等上游、整机制造企业。创维作为国内老牌彩电制造企业,一直走在行业的前端,2015年推出4KOLED新品S9300,向全球消费者展示出领先技术及产品设计,让中国彩电品牌在世界的舞台上占据一席重要之地。

OLED电视技术在今年下半年已经呈现出迅速发展的迹象。在电视行业快速更新迭代的今天,OLED显示技术在过去很长一段时间以来都是概念性炒作,并没有实际应用普及。我认为,在彩电企业资源整合,技术创新的市场大背景下,OLED技术代表着未来发展方向。需要一些品牌企业去做探路者,比如创维、LG这样的企业已经发布了OLED战略。当然,OLED技术从积淀到爆发需要包括OLED知识的普及、技术的应用推广的过程。目前有国家政策的带动、品牌企业推广,将进一步促进OLED市场的快速发展。

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