×
199IT数据社群:超1.6万会员的选择,超3000个数据主题,仅199元/年。
点击加入
关闭

Brightedge:PC内容营销参与度好于智能手机 47% vs. 33%

199IT原创编译

77%的营销人员表示今年将增加内容营销方面投入,但是,内容营销成功却不容易。

营销人员如何确保内容营销穿破层层干扰到达消费者呢?BrightEdge的调查发现参与度是推动内容营销最大动力。

对B2C内容营销来说,消费者对内容平均参与度只有20%;B2B内容营销,消费者对内容平均参与度更高些,达到50%。不同行业内容参与度也不同,在33%到50%之间。

下图显示了不同行业内容营销参与度:

  • 酒店业:87%。
  • 制造业:54%
  • B2B技术:53%
  • 保险业:28%
  • 零售业:16%

content engagement

酒店业内容参与度较高主要是因为内容是有针对性的;

相反,零售业虽然创作大量的内容,但是参与度却较低,是因为其消费者范围比较宽泛,定位不容易,大部分参与度集中于少数内容,导致平均内容参与度较低;

制造业内容营销参与度也较高,这是因为他们并不面向大众消费者,只通过有限的分销商销售商品。

BrightEdge还发现虽然在市场覆盖率方面智能手机领先,但是在参与度方面却滞后于PC,智能手机内容参与度只有33%,滞后于PC的47%的参与度。

smartphone vs PC

下图显示了不同设备5个行业的内容营销的参与度,智能手机参与度均滞后于PC。

pc vs mobile

 199IT.com原创编译自:brightedge 非授权请勿转载

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部