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掌阅:2015年半年度国人阅读数据报告

曾经有人说,在国外人们的阅读量惊人,飞机、地铁、公园、餐厅、广场,所到之处一定有人正在阅读。其实大可不必羡慕国外,因为在国内的实际情况是大家都拿着手机,但其实有很多人也是在阅读,用手机阅读,而国人的阅读量更是快速攀升中。

2015年7月,国内领先的手机阅读品牌掌阅与北京印刷学院新闻出版学院共同发布了《2015年国人阅读数据报告(上半年)》,掌阅活跃用户半年阅读量6本,合年均阅读量达到了12本,这已大大超过了2014年年均8本的数量。毋庸置疑,中国正从人口大国向阅读大国一步步前进。

除了数量增加外,精品书、杂志、漫画等类型的数字阅读内容也在掌阅快速崛起,北京印刷学院新闻出版学院执行院长魏超表示,掌阅等企业从简单的电子书发展到现在全方位的数字阅读,反映了这一市场存在巨大的需求,而这一需求正开始被行业所关注。

“床上”成国人阅读场景最爱

报告显示,除了人均阅读量以外,用户日均阅读时长也超过了一个小时,达到每天平均65分钟。这些数字的增长,一方面与移动互联网的发展密不可分,深度移动化的生活让人们逐渐养成移动阅读习惯;另一方面,其也得益于数字化书籍内容的日臻丰富,人们有了更多的选择。以掌阅为例,其目前拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权42万册,年发行图书15亿册,书籍日更新1亿字,为读者提供海量的优秀内容。

阅读场景方面,由于人们社交时间的增加,工作、社交都占用了白天绝大部分时间,人们的阅读场景也呈碎片化和在某一场景集中化:床上。数据显示,阅读场景中,床上时间占比最多,达到54%,书桌上其次,占比15%,另外沙发上为10%,厕所中5%,咖啡厅/商店、等人、公交均为1%,其他13%。显然,在工作忙碌了一天之余,昏黄的灯光下,没有了白天的喧嚣和纷扰,躺在床上看书俨然成为了一种格外放松的享受。

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阅读习惯:90后成绝对主力

在阅读习惯方面,不同性别和年龄层面都呈现了不同的偏好,并且差异巨大。在阅读类型方面,“霸道总裁”和情感类作品显然更受女性欢迎,男性则更偏好热血的玄幻题材。其中在女性阅读排行榜中总裁豪门、穿越时空类型的阅读占比分别为37%和33%,占了7成,《左耳》、《花千骨》、《何所冬暖,何所夏凉》这三部作品更是在掌阅口碑榜位列前三;而男性最爱的东方玄幻和西方奇幻则占了37%和23%,达到阅读占比6成。

在阅读用户中,90后成为了绝对的主力军,占比超过五成,达到53%,80后紧随其后,达到22%的占比。70后和00后用户势均力敌,占比均为11%,60后占比最少,仅为2%,由此也可以看出,阅读用户数量的占比显然与智能手机主要用户群数量成正比,未来00后的移动阅读潜力还有很大的发掘空间。

除此之外,年龄层不同对于阅读类型的影响也是十分巨大的。每个年龄段的经历和不同时代背景造就了每一代人的文化理念不同,60后偏好投资、商场、股市、官场以及红色书籍;70后更爱职场、管理、励志题材,更多的高层和管理职位也集中在这个年龄段;80后则已经度过人生较为青涩的阶段,开始组建家庭,更关心婚恋、教育类型的书籍,也更喜欢静下心来阅读经典文学;作为“主力军”的90后们喜欢阅读心灵、成长、悬疑、礼仪方面的作品;身为学生的00后则轻松许多,阅读的题材多为言情和都市。

而更有意思的是,除了性别、年龄对于阅读习惯类型影响巨大,持不同手机品牌用户的阅读类型也存在巨大差异。在使用掌阅iReader的用户中,持苹果手机的用户文艺范儿十足,喜欢时尚休闲、浪漫情缘题材作品;金立及华为的用户则商务人士及男性用户居多,更偏好成功励志、经济管理、东方玄幻和都市生活一类作品;OPPO品牌用户更为休闲,关注居家生活、都市纯爱题材;使用步步高手机的读者更喜欢阅读小说,尤其是古代言情和都市黑道;小米和魅族则涉猎广泛,从穿越时空到社会科学,从心理学再到妖精情缘题材,范围之广,令人咋舌。

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阅读让“打发时间”更有价值 

与国外人群的“疯狂阅读”不同,国人在阅读的时候似乎更多的是一种精神上的放松和享受,在度过学生生涯之后,简单粗暴的知识汲取已经慢慢的开始向柔性过渡,看书成为潜移默化的获取知识方式,而与此同时,休闲的时光也不再单调和乏味。

报告显示,用户在使用掌阅阅读中,有47%的人用以打发时间,28%的人为了寻找精神食粮,另外为了增长知识和提升逼格的人群也有5%和4%,还有1%的单身人士为了早日“脱光”积极研读搞对象的书籍——也许是为了更好的泡妹/汉子,其他的占比为14%。

对于国内的学生和白领来说,紧张的学习和工作之余更喜欢阅读言情、仙侠、命运、科幻、休闲娱乐等更为休闲的内容,学生更是成为了阅读人群主体,偏好网络文学,其占比达到了31%,与此前的年龄占比基本吻合。

在掌阅iReader阅读习惯报告中,高收入人群例如老板、生意人、工程师更喜欢看人文社科类书籍,尤其是做买卖的生意人,更关注成功励志、奋斗、管理、创业和如何自我完善的题材,《教你学操盘:技术、人性和时机》、《从0到1:开启商业与未来的秘密》、《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》、《马云:我的世界永不言败》这四部作品均受到了极大的好评,在掌阅口碑榜中均位列前十;其他人群如工人、公务员种地的农民则更喜欢故事情节丰富的内容,种地的人群喜欢故事会、文摘等,工人和公务员更喜欢犯罪、命案、智谋和历史小说。

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《2015年国人阅读数据报告(上半年)》掌阅口碑榜

《左耳》

《花千骨》

《何所冬暖,何所夏凉》

《教你学操盘:技术、人性和时机》

《从0到1:开启商业与未来的秘密》

《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》

《马云:我的世界永不言败》

《何以笙箫默》

《偷影子的人》

《三体合集 》

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