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崔晓辉:2020球鞋二级市场数据报告

在今天,提起球鞋二字,大部分人想到的绝不单单是一双跑步、打球时穿的鞋子这么简单了。联名款、限 量款不断推出,品牌商不断放大球鞋的独特性、稀缺性,将饥饿营销运用到极致。普通买鞋者如果没有特殊的 渠道、极佳的抽签运气,很难通过球鞋品牌商直接购买到一些热门球鞋,这也就直接催生了球鞋二级市场的诞 生。

球鞋二级交易市场的诞生与火爆,背后有着众多的原因,这些因素共同推动着这个行业的崛起,进而催生 出了全民“炒鞋”热。一些热门鞋款甚至可以在球鞋二手交易平台以高于发售价数倍的价格成交,这不禁会让 人惊讶与思考,一双鞋子的价值究竟有这么高吗?可即使再匪夷所思,这些行为就真实存在,每天都发生着数 以万计的球鞋二手交易。而价格在一定程度上体现的就是球鞋的供需关系,这个行业有它自己的规则和合理性。 我们对新事物的态度也应该是敬畏的而非抗拒的。新事物往往不能简单地用旧经验去判断,它的出现和发展, 一定是在某些方面解决了一部分人的需求,或是让更多的人意识到自己原本也有这样的需求。

在资本的加持下,球鞋二级市场如同被绑在了上升的火箭上,不断刷新的数字,让无数好奇者、老玩家或 是诋毁者参与其中。每个人对待这个新事物都有不同的看法和态度,诋毁者会说“炒鞋热只不过是又一次郁金 香泡沫而已,迟早会崩塌,人类从历史中学到的唯一教训,就是人类无法从历史中学到任何教训”,老玩家会 说“球鞋二手交易解决了球鞋严重的供需不匹配与球鞋品牌商短时间内无法实现的柔性供应链的问题,这个行 业的价值意义非常,让更多喜欢球鞋、想要购买球鞋的人能够有更多的机会买到心仪的球鞋”,而好奇者会说 “我就看看,万一遇到喜欢的球鞋买一双也不是不行”。

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