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Augure:81%的营销人士表示意见领袖营销策略有效果

        199IT原创编译

        最近,Teva, ShopStyle 和 Dr. Pepper成为利用意见领袖提高参与度和知名度的实例,而且其意见领袖营销策略使用量没有下降趋势。2015年5月Schlesinger Associates为Augure实施的调查显示,全球84%的营销、传播人士希望未来12个月内发布至少一个涉及意见领袖的营销策略。那些已经实施这种营销策略的受访者对成果很满意:81%表示意见领袖营销策略有效果。

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        内容是意见领袖营销策略的一个动力,超过2/3的受访者选择内容推广作为与意见领袖合作的策略,这是响应率最高的选项;紧随其后的是内容创作,有近6/10的受访者选择,2014年这一选项排在第一位。

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        在意见领袖营销过程中,识别适合的意见领袖是最大的挑战,有75%的受访者选择。吸引意见领袖的关注和测量工作也是受访者面临的难题。

        2015年5月 GroupHigh调查了全球职业博主,显示了这些博主对与营销人员合作的态度,对营销人员处理难题提供了帮助。当问及决定和哪个意见领袖合作时哪个指标是营销人员最关心的,受访者表示社交资料和数据是最重要的,占87%;验证流量数据紧随其后,占3/4;人口统计属性排在第三位,占50%。

        响应率显示品牌不需要接触博主,广告商代表品牌联系博主是最受欢迎的,紧随其后的是第三方网络和品牌。但是,博主非常希望品牌亲自联系他们,占79%。相比之下,只有26%的受访者希望与广告商联系,4%希望与第三方联系。

        在测量方面,页面浏览量是最常用的数据指标,占85%。参与度是最不重要的,60%的博主表示品牌测量社交分享,40%选择评论。

 199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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