星期三发表的尼尔森（Nielsen）报告说，全美多元文化消费者每年开支高达3.4万亿美元，这个“超级消费者”群体是美国消费经济中最活跃、增长最快的一部分，对美国主流文化产生越来越大的影响。
据全国广播公司财经频道（CNBC）报道，名为“多元文化优势：上升的超级消费者”的报告是研究非裔美国人、亚裔美国人和拉美裔消费者态度和开支习惯系列报告的一部分。尼尔森副总裁、负责多元文化增长和策略的总经理吉尔（Monica Gil）说，多元文化消费者对其他购物者正在产生前所未有的影响，颠覆过时的看法，扩大多元文化市场机会，也将成为未来发展的关键。
报告提出多元文化超级消费者特点如下：他们在家庭中的比例为10%，占总销售额的30%，代表40%的增长和50%的盈利。报告认为，如果了解驱动多元文化超级消费者今天行为中的文化实质，推销人员和市场顾问就能更好地理解未来市场趋势。
新主流
多元文化消费者比较年轻，大都处于黄金年代，已占美国人口的38%。他们将在2044年成为美国人口的多数。目前，全美25个人口大县当中，21个多元文化人口占50%以上。了解一个品牌的文化号召力对于推销人员非常关键，而多元文化人口甚至同处一市，却相差很大。加上多元文化的地理因素和跨族裔的接近性更突出族裔特点和跨文化推销的必要性。
多元文化超级消费者的购物特点
多元文化消费者在乳制品、婴儿食品、尿布、洗涤用品、文具和其它日用品等商品种类中占着不成比例的份额。在经过研究分析的126种商店食品当中，多元文化消费者在45中商品中开支超过非多元文化群体。有些态度和行为显示不同族裔的文化和行为特性。
根据研究结果，亚裔更喜欢有机食品（29%），文化认同对非裔美国人（78%）和拉美裔（71%）非常重要，社会事业对拉美裔（43%）尤其有意义。
多元文化超级消费者在超级消费者所在比例高的地区对其他消费者影响很大。
文化驱动行为
多元文化消费者有能力并愿意采用两种文化，许多多元文化消费者因此能同时保留自己的文化传统，又能和美国人平等相处。多元文化消费者重视能加强自身文化之根的品牌、产品和活动。他们的行为也影响非多元文化消费者。例如多元文化消费者购买的辣酱汁占53%，但影响远超那一比例，而且辣酱汁已成为主流调料。就像黑人传统食品、寿司、墨西哥玉米饼、批萨和其它少数族裔食品已经变成无所不在的食品一样，多元文化消费者的传统、态度和购物习惯都在扩大多元文化机会。了解消费者价值观、生活方式、口味和爱好对购物行为的作用将成为整体市场增长的关键。
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