Performics:妈妈是社交网络的品牌大使

根据Performics的研究,网民中妈妈这个角色特别突出,她们是社交网络的品牌大使:

她们相对其他女性,在如下方面表现更加突出:

拥有智能手机(50%对31%)和平板电脑(27%对15%)

自认为对社会化媒体使用熟练是专家(56%对36%)

称她们通过手机使用Facebook的比例将上升(33%对19%)

相信通过用户通过在社会化网络上发出的声音可以影响企业(63%对56%)

希望与品牌通过Facebook进行更多的沟通(38%对28%想每周沟通至少一次)

她们认为通过与社会化网络的沟通正在替代其他通信渠道(56%对45%)

妈妈在社交网络上互动更加频繁,对社交网络的看重程度高于非妈妈群体

她们在社交网络上比其他人更加活跃:

每天访问至少一次Facebook(85%对73%)

拥有Facebook帐号在一年以上(82%对76%)

表示她们的Facebook帐号对她们非常重要(68%对54%)

每天访问Google+的比例(54%对37%)

认为Google+对她们非常重要(64%对52%)

当朋友在社交网络上发表一篇关于公司或产品的内容时,更可能会行动(比如观看视频、评论、分享等)(32%对29%)

信任社交网络的信息高于其他渠道(42%对24%)

她们是品牌大使

在社会化网络上推荐公司/品牌(59%对44%)

在其他地方看到广告后在社会化网络上讨论公司/品牌(49%对33%)

谈论在Facebook上关注的品牌(61%对49%)

发表前往公司或品牌广告的链接(52%对40%)

发表公司/品牌的广告(43%对28%)

发表和公司品牌相关的有趣或相关内容(28%对14%)

她们更容易受社交网络影响

通过社交网络了解产品或服务(65%对51%)

关注社交网络的产品推荐并主动了解详情(56%对43%)

将社交网络视为了解公司和产品的有用信息渠道66%对51%)

因为社交网络的产品推荐而购买了产品(42%对29%)

从她们“赞”的公司里购买了更多的产品(44%对32%)

相对过去,从她们赞的公司那里购买了更多的产品(38%对23%)

她们在各类垂直领域表现都很突出

数据来源:参与调查的用户都使用过社交网络,总样本2,998,执行期在2011年12月

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