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Fiksu:2014年11月手机游戏成本指数报告

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12月31日消息 用户获取和市场营销公司Fiksu今天发布了2014年11月手游成本指数报告,该报告显示,iOS平台的CPI比10月下降25%至1.1美元,同比仅增长1%;Android平台的CPI从1.15美元降至1.13美元,比10月份下降2%,同比增长17%。不过,值得注意的是,11月iOS平台的CPLU指数比10月下降了27%至1.58美元,同比下降了12%。而且11月App Store平均每日下载量也首次突破了800万,达到了810万次的历史记录。

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应用发布成本指的是每个应用单次发布成本的变化,主要衡量的是参与度和移动用户的LTV。在2014年11月份,Android平台CPL指数下降至0.08美元,比10月减少了16%,同比下降了41%;iOS平台的CPL指数也下降20%至0.21美元,同比仅增长2%。

应用安装成本(CPI)

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CPI指的是每次应用安装所需要广告费用的变化趋势,主要衡量的是开发商单个用户获取的成本指数。在2014年11月,iOS平台的CPI比10月份下降25%至1.1美元,同比仅增长1%;Android平台的CPI从1.15美元降至1.13美元,比10月份减少了2%,同比增长了17%。

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App Store竞争指数主要追踪美国地区iPhone免费榜前200名应用的每日下载量。从Fiksu的数据来看,11月App Store每日下载量持续增长,从780万增长至810万,这也是App Store平均下载量首次突破800万大关,比10月增长了4%,同比增长42%。

忠实用户获取成本(CPLU)

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CPLU主要衡量的是一个品牌获取忠实用户所需的市场营销成本。这里对于忠实用户的定义是打开同一个应用三次或者以上的用户,该指数也是衡量开发商投资回报率最重要的指数之一。11月iOS平台的CPLU指数比10月下降了27%至1.58美元,同比下降了12%。

总结分析

随着10月份的强势推动,11月的指数在下载量方面出现了持续增长的势头,这也是iOS应用下载榜前200名的平均每日下载量首次超过800万次,创造了810万的历史记录。和多数分析公司预期的一样,感恩节不仅推动了iPhone销量的增长,还提高了应用活跃度,欧美的用户们在假期之间有了更多的时间接触应用,最值得注意的是,和去年同期相比,平均每日下载量同比增长了42%,这对于手游开发商们来说是个非常不错的消息。

随着新设备和下载量的增多,11月的iOS忠实用户购买成本下降27%至1.58美元,同比也出现了12%的下降,另一个主要原因是用户参与度的提高,比如玩家们在应用内的时间增长了21%,打开应用的次数也增长到了平均每月11.5次,而去年同期为9.4次。

和我们预期相同的是,用户获取的成本相对于10月份来说变化不大,在iOS平台,CPL指数降低20%至0.21美元,同比仅增长2%,CPI则下降25%至1.1美元,同比仅增长1%,然而Fiksu预计,随着12月假期季的来临,开发商们对用户的争夺将会加剧,导致用户获取成本的增长,预计会持续到1月份。据业内数据统计公司预计,苹果公司2014Q4的出货量将达到7150万台,这意味着未来几个月iOS用户将继续快速增长。

11月,Android平台的成本也再次下降,这对于市场营销者们来说是非常不错的消息,Android平台的CPL比10月份下降了16%,同比也减少了41%。CPI也出现了下降,比10月降低2%,同比下降17%。

本月对于市场营销者们来说最重要的是下载量的持续增长,随着圣诞节的过去和新年的即将到来,我们会遇到更多新的机会和挑战,下载量和用户成本会持续增长到1月份,这对于营销者们来说是获取新用户和采取新策略的重要时机。

 

 

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