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根据2014年9月 Thinknear/Telenav的报告,手机定位广告能够帮广告商提高针对性,产生更好的创意,当然如果他们依靠的数据是准确的。该公司将“location accuracy”定义为每个广告请求用户的既定位置而不是其物理位置,而且辅以GPS是最准确的手机定位来源,其次是Wi-Fi和手机信号塔,IP地址排在第四位,而用户注册是最无效的。
按位置划分,2014年第三季度超本地广告在提供准确广告展示中占有最大份额,从第二季度的34%增长到46%;全国展示份额有所增加,而本地广告保持平稳。
2014年7月 xAd 和 Telmetrics发布的研究(基于2014年2月和3月Nielsen的调查)表明,手机用户喜欢定位广告,51%的美国移动设备用户表示他们喜欢定位手机定位广告,不喜欢的占19%;相比之下,2012年喜欢定位手机定位广告的人占36%,不喜欢的人占31%。
广告商希望提高手机定位工作支出,因为他们希望提高定位数据的准确性,给消费者提供有针对性的广告。2014年4月,Berg Insight 预测到2018年手机定位广告支出和全球市场将从2013的16亿美元增长至143亿美元。
编译自:eMarketer 译者:孙莹
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