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尼尔森:2013-2014年中国汽车行业广告投放总结报告

据尼尔森最新出炉的全球汽车消费需求调查报告显示,在调查所覆盖的60个国家和地区中,中国消费者的汽车需求(主要指汽车购买意向,包括购买新车和二手车)位列全球第六,和其他重要的发展中国家一样,中国已成为全球汽车行业最重要的市场之一,且在很大的程度上代表着全球汽车业未来增长的机会。面对如此强劲的市场需求,过去一年中的中国汽车行业广告宣传表现又如何呢?

汽车制造业增长值增速缓稳

比较2013 年4 月-2014年4月国内汽车制造业的增加值增速情况,以及包括汽车贷款、消费在内的社会消费品零售总额同比增幅情况,两者均表现缓稳增长势头。受到国内宏观经济整体走弱的影响,两者今年年初虽有小幅回落,但仍朝着稳中向好的方向发展。

汽车网络广告市场前景广阔

随着科学技术的不断发展,新媒体与大众生活越发密切,触角甚至渗透到了人们的各种碎片时间,互联网广告市场由此前景一片大好,广告量亦连年稳步上升。与大众生活紧密相连的汽车行业更是如此。

2013.04-2014.03汽车行业网络广告投放量为108,559次,同比增长12.3%;涉及媒体数259个,同比增长14.1%;涉及频道数1,822个,同比增长22.7%;涉及广告主数93个,同比下降7.9%.

综合来看,今年3月提前进入投放高峰的汽车行业网络广告,在接下来的期间仍将有大幅上升空间。

汽车报刊广告花费和频次排名均为行业第四

2013.04-2014.03统计期间,汽车的报刊广告投放累计花费近66亿元,在全行业的报刊广告花费中占比约10%,同比下跌15.3%;

该统计期内,汽车报刊广告投放量为78964次,占比为10.5%,同比下跌23.8%.在行业报刊广告投放中,花费额和投放量均位居第四。

上海是汽车户外广告投放最多的城市

2013.04-2014.03统计期间,汽车户外广告的投放量为9269次,比上期同比减少了9.2%;涉及的20个城市中,以上海的户外量最多;另涉及媒体类型35个,涉及品牌/产品数共计588个;

在所有汽车户外广告类别中,”轿车类”的广告量所占份额最大,为72.2%;”吉普车”类广告量相对弱势,为16.9%.整个汽车市场的重点需求和产品走向由此也可见一斑。
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