eMarketer:TV Everywhere访问量同比增长157%

        灵活性推动TV Everywhere使用增长。

        消费者希望能在任何时间、任何地点收看电视。一个解决办法就是TV Everywhere(是由Comcast和Time Warner等有线公司于2009年提出来的一种理念,只要是有线电视的付费用户,所享受的各类视频内容将不再局限于电视机这一种方式,用户凭借用户名和密码,就可以通过互联网或手机等终端来欣赏有线电视公司提供的视频内容。)根据2014年第一季度Adobe Digital Index提供的数据,这样的服务可能正在运行。

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        根据研究,美国TV Everywhere访问者数量在2013年第一季度至2014年第一季之间增长了157%,2013年第四季度至2014年第一季度之间增长了49%。每个观众每月收看视频数量也有令人印象深刻的增长:133%(包括所有类型的设备)。使用付费设备和浏览器接收电视节目的美国家庭数量在2013年第三季度到2014年第一季度之间增长了31%,占总数21%,达到历史新高。

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        灵活性是增长的主要原因,活跃的消费者们正在利用TV Everywhere。2013年11月,由Viacom进行了一项研究,询问使用TV Everywhere的Viacom观众:为什么使用这项服务,最主要的原因就是可以收看无法在直播时观看的节目;不必非在家收看是第二个主要原因。

        防止取消订购是推动TV Everywhere发展的关进因素,TDG这个月早些时候发布数据显示TV Everywhere是有效的,至少阻止了掐线的增长趋势。研究发现可能放弃有线电视服务的付费电视订户比例在2011年到2014年之间趋于稳定,只有14.8%的受访者表示可能会取消订购。

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        TDG注意到这个百分比保持相对稳定,由于缺少合法的电视竞争对手,给有线电视运营商提供了更多时间去开发和改进TV Everywhere服务。

        Viacom的研究显示几乎所有的TV Everywhere用户(98%)感到这项服务增加了他们付费订阅电视的价值,93%的用户称由于TV Everywhere服务他们更愿意支持他们的电视运营商,这也可能是低掐线率的原因。

        199IT编译自//www.emarketer.com/Article/TV-Everywhere-Visitors-Jump-157-Year-over-Year/1010924

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