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VB:2014年4月随着营销成本的增加移动应用开发方遭到双重打击

根据移动营销公司Fiksu的报告,因为移动应用开发商为了从移动设备上获取新用户而投入大量资金,4月份应用市场成本激增。

这将导致人们更加担心用户成本的上升,因为营销成本超过了应用收入,所以这会打击免费游戏和应用的开发方。但如果你看到下图,你将会发现移动应用成本正在跳跃式增长。虽然整体趋势是上升的,但也有几个月的成本是降下来的。

Fiksu表示,最新的指标显示,中小型应用发布商的花费超过三月。同时,应用商店竞争指标显示,排名前200的应用下载量,环比3月份的710万次下滑25%,降至534万次。

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第一个季度后,大量大型品牌的花费下滑。这意味着更高的成本,在4月份的目录中,小型app和游戏制造商扮演着更大的角色。4月份Fiksu的单忠诚用户成本增长5个百分点达1.52美元,同时,每款应用发布成本Android增长30%,达13美分,iOS上涨20%,达21美分。

单安装成本指标(CPI)是指的每下载一款应用的成本,Android同样增长21%达1.31美元,iOS增长28%达1.24美元。而应用商店竞争指数下跌,但这并不能代表整个应用市场。相反,app的下载量越来越广泛,而不仅仅是我们测量的这200个。所以竞争也随之正在遍布的更加广泛。

同样,小型出版商重点放在了增加用户量活动中的高价值用户。这将导致更高的初始获取成本——之后会与更好的终身价值相抵消,或者由单个用户所产生的收入将超过终身价值。

“4月是个典型,营销人员的app的费用降至较低的水平,因为大型品牌为了假日营销活动而抽回费用,”Fiksu的CEO Micah Adler声明道。“如今,对中小型应用出版商来说应该利用大型品牌这个间歇时期而获得更多的可见度并加大开展营销活动。”

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