iResearch艾瑞咨询根据eMarketer发布的调查数据研究发现，2011年美国人均媒介时间分配中，手机占10.1%，报纸占4.0%，杂志占2.8%。与此形成对比的是，广告主在手机上的支出仅占所有媒体支出的0.9%，而广告主在报纸和杂志上的支出分别为15.0%和9.7%。
艾瑞咨询认为，除电视依然获得与相匹配的广告支出外，在其他数字媒体上的广告投放比例没有反映出消费者的人均媒介时间分配情况。一方面由于人们使用移动设备多用于人际交流，不适合大量投放广告，但同时也说明移动设备是一个有待发掘的受众接触点;另一方面，报纸杂志仍然占据着远超出人均媒介时间分配比例的广告投放，一部分原因是广告商认为在杂志上投入的整页广告和报纸的广告页能带来更高的效率。随着媒体投放转移到受众注意力集中处，报纸杂志的收入问题将持续恶化，而移动设备将会成为广告投放的新增长点。
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