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Gartner: 2014年全球移动广告支出达180亿美元

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2015年至2017年市场状况好转将加速增长

全球领先的信息技术研究和咨询公司Gartner发布统计,2014年全球移动广告支出预计将达到180亿美元,与2013年的131亿美元相比有大幅增长。预计2017年该市场规模将进一步增长至419亿美元。Gartner表示,绝大多数的营收来自于展示型广告,但视频广告的成长幅度最大。

Gartner研究总监Stephanie Baghdassarian表示:“未来几年,移动广告支出增长将放缓,主要因为移动网站以及APP应用的增长速度高于品牌对移动终端设备屏幕广告空间需求的增长,从而导致广告空间供给的增长大于需求。不过,从2015年起至2017年,市场状况好转将加速增长,例如:供应商整合、衡量方法标准化、新的精准目标投放技术,以及广告主持续对移动媒体的兴趣。”

就移动领域所使用的各种广告形式而言,展示型移动广告是最大的单一综合广告类别,且此态势将延续至整个预测周期。但这种展示型的广告,在以APP内嵌展示的形式持续几年高速增长后,将会转变为通过移动网站展示。在预测周期末期,影音类广告的增长将胜出,主要因为平板将推动影音类广告增长,且平板市场也将持续增长。

此外,从用户端搜集到的不断增长的定位数据的运用,将使得搜索引擎或地图类广告从中受益,不论是用户经由终端自动提供定位信息,或是通过类似Foursquare及Pinterest的App主动发布他们到过的地方。如此一来,当地广告主将对通过移动网络渠道发送广告更有兴趣。运用HTML5工具来开发移动网站所产生的市场影响需要更长的时间才能显现,因此App内嵌式展示型广告及移动网站展示型广告之间的消长需要更久的时间才会明朗化,并且此情况将对后者更为有利。

移动广告支出在全球所有地区都将大幅增长,其中大部分的增长将来源于北美地区,主要因为该地区庞大的广告预算以及一股转移至移动广告的风潮。

Gartner研究副总裁Mike McGuire表示:“北美是一般广告聚焦及投资最集中的地区,同时也是线上广告最成熟的地区。该区域整体广告预算最为庞大,因此当有部分以多平台方式投放的广告转移至移动领域时,就会马上对市场规模产生影响。

在预测周期内,西欧的移动广告市场状况将与北美类似,但其规模略小。Baghdassarian指出:“移动广告渠道将被越来越多地整合至360度全方位广告方案中,侵蚀原本分配给平面和电台的广告预算。”

亚太以及日本地区是移动广告最成熟的区域,因此在2012-2017年期间的增长将放缓,平均每年30%左右。在过去,日本和韩国普遍通过广泛的手持终端消费数字内容的情况,已使得亚太地区在移动广告领域获得早期领先。未来,Gartner预期,中国和印度经济的高速增长将逐步促进移动广告的增长,因其日渐扩大的中产阶级对全球以及本土品牌来说都是个极具吸引力的市场。

在拉丁美洲、东欧、中东以及非洲等新兴市场,移动广告大致上将随着科技的普及以及新兴经济体的稳定而增长,但成长主要还是靠俄罗斯、巴西和墨西哥等大型市场来推动。从2015年起,该区域的增长率将超过全球平均值。

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