2011年12月16日据美国营销资讯网站Clickz.com报道，美国各大广告公司、市场营销机构及研究机构发布的最新数据均表明，2011年Facebook广告业绩非常突出，这家社交网站巨头在美国显示广告市场的份额，已超过雅虎、AOL、MSN等门户网站以及其他大型内容发行商。
蚕食传统平台份额
大型数字广告代理公司AKQA媒体业务部门主管斯科特·西蒙兹(Scott Symonds)说：“Facebook绝对对雅虎、AOL及MSN形成了挑战。”西蒙兹表示，Facebook平台营销服务的魅力不仅在于其在全球拥有的8亿用户，而且还在于它能够向广告主经常提供后续服务，令其与粉丝围绕这个平台展开互动。
西蒙兹说：“业界存在一个‘免费媒体’(earned media)的概念，用以提升品牌知名度。我们不仅在自己的调查中看到了这个概念的积极影响，而且还从尼尔森的数据中得出了类似结论。我认为，雅虎、AOL以及MSN等门户网都拥有不错的内容，他们目前都在寻求给这些内容注入更多分享功能，借此与Facebook展开竞争。Facebook的优势暂时十分明显，连这几家门户网站也认同这一观点。他们也试图给其内容增加社交功能。”
数字媒体服务商Big Spaceship也体会到这种趋势。Big Spaceship负责公司战略的高管维克多·佩尼罗(Victor Pineiro)说：“具体到我们的客户，我发现越来越多的媒体代理商合作伙伴将显示广告预算投放到Facebook。尤其是自Facebook推出Sponsored Stories广告服务以来，这种现象愈发明显。这种广告服务巧妙地将利用粉丝的社交图谱，从社交性上推广广告。”
美国广告公司VML执行董事布赖恩·雅玛达(Brian Yamada)对这种趋势作出了更为细致的分析。他也认同部分分析师的结论，即Facebook更多是抢走了原本计划投放到电台、电视网络以及报刊杂志等传统平台的广告资金，对其他数字内容发行渠道的冲击力度并不是很大。雅玛达说：“我的意思不是说，苹果给了Facebook，门户网站就没得吃了。但我认为，广告投入肯定是围绕用户数量分配，人们现在在某些平台上花了许多时间。”
称霸显示广告市场
上述公司的说法也得到了第三方市场研究机构eMarketer所发布的数据的支持。根据eMarketer最新调查结果显示，2011年Facebook显示广告营收总额将达到38亿美元，比2010年增长104%。相比之下，雅虎、AOL以及MSN的显示广告销售额(不包括搜索广告)只实现了适度的同比增长。这三家公司的显示广告营收增长幅度在5%至15%之间。
与此同时，eMarketer数据显示，Facebook已成为美国显示广告市场的霸主，市场份额为17.7%，雅虎和谷歌分别以13.1%和9.3%排名第二和第三，第四和第五位的AOL和MSN的市场份额为4.9%和4.2%。
去年同期，Facebook在显示广告市场尚落后于雅虎和谷歌。五个星期以前，雅虎、AOL和MSN达成了史无前例的合作关系。在这项合作交易中，三家公司将对未售显示广告进行整合，借以提高它们的利润率，确保未售广告的高价格，同时加强同广告代理公司和广告主的联系。
市场营销服务公司Extole社交媒体业务战略顾问尼科尔·古德伊尔(Nichole Goodyear)说：“Facebook已经伤害了内容发行商。Facebook伤害了CNN、ESPN、雅虎以及其他主流内容发行商和门户网站。我们过去都在这些作为互联网入口的网站投放广告。虽然他们的网站仍然会有很多内容，流量非常高，但他们拥有大量未售广告，影响广告价格和供应曲线。结果，大部分广告主已将资金转向Facebook的互动广告。”
进军移动广告市场
彭博社周四报道称，Facebook将于明年3月底推出移动广告产品。一旦Facebook进军移动广告市场，这家公司可能发现谷歌已经在这个领域占了先机。市场研究机构IDC周一发布报告称，谷歌目前在美国移动显示广告市场占据主导地位，市场份额达到24%。
IDC数据显示，广告服务商Millennial排名第二，市场份额为19%，苹果排名第三，市场份额为15%。此前，苹果曾是美国移动显示广告市场的霸主。佩尼罗认为，Facebook应该不会在近期进军移动广告市场。他说：“在所有Facebook用户中，超过40%是通过移动设备访问该网站。所以说，这是Facebook已经错失的一个良机。”
鉴于Facebook今年在显示广告业务领域取得的突破性成绩，这家社交网站巨头明年能否会在移动广告市场再创佳绩？西蒙兹认为，无论是哪一种情况，Facebook、Twitter等社交网站以及谷歌都会继续给美国营销市场带来颠覆性变革。
西蒙兹说：“随着我们围绕社交媒体开发新技术，对社交媒体的认识越来越深入，我们会发现社交媒体不仅有潜力改变数字营销的原有格局，而且还有潜力改变整个营销市场的格局。”
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