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140proof:人们为何会谎报地理位置造成位置偏移

位置是营销者定向他们的社交广告的关键考虑因素,但识别用户在哪并非如同看起来那么简单。公开的社交数据可以帮助我们发现用户宣称的所在地跟他们实际所在地的差异。比如你可能会在QQ/微信中填写信息说你在深圳,但你最近一次的签到和带地理标签的帖子可能在东莞。

什么是位置漂移

你可能宣称你自己在哪里,其实却被发生在另外一个地方。你宣称的位置和你实际被观测到的位置的差异就是位置漂移。

也许可以简单地将这种位置偏移现象理解为人类不诚实,但人们对位置的概念可能不至于地图的边界。事实上,人们所宣称的位置也可以反映出人们是如何看待地理位置的,反映人们的情感认同或方便社交,下面我们一起来看看:

当城市的概念更大

US map

上图标记了六大不同的城市,围绕每个城市的源泉反映出人们是如何看待城市的。以芝加哥为例,在很多宣称自己在芝加哥的社交用户中,很多人其实在芝加哥城外,换句话说就是,那些说自己是芝加哥的人未必都在芝加哥。

而那些宣称自己在Jackson,Mississippi的人则更可能在他们所宣称的地点,虽然有人也在外面,但这个漂移的现象明显更小点。

评估漂移:定义社交网络中的位置

人们与他们所宣称的位置相差甚远,且为数众多,让我们来说给出一些评估地理漂移的背景知识,我们是如何将位置跟人联系起来的?

事实上,在社交平台上,统计用户位置的方式不止一种:

  • 们在社交个人信息上所填写的地理位置信息
  • Foursquare 和F acebook 的用户在平台签到
  • Twitter 用户发文章时将GPS位置标记信息添加到帖子里面
  • Apps使用Ip地址来区分用户

宣称和实际位置:我宣称在哪和我实际在哪的差异?

140 Proof Labs提出假设认为造成这种差异有几种可能,其中一种假设是自动位置标记(GPS和IP地址)更不会受用户偏见偏差的影响。

为什么人们会漂移

影响漂移的因素包括:通勤,区域和社交图谱

下面右图反映了便捷的交通是如何增强了洛杉矶的位置偏移。而左边的纽约也因为拥有方便的交通而使得很多人自称纽约客。

Geographic drift for New York and Los Angeles

另一个对大城市偏移现象明显的解释是诸如洛杉矶和纽约这样的地名远比“Bridgeport” and “Santa Ana”有名,这样人们在社交场合中就更可能说他们在LA或NY,就这么简单。

那么人们为何不漂移?

下面是连两个很少位置偏移的城市

Geographic drift for Napa and Irvine, Ca

说在Napa的人一般也确实在Napa内,因为这些地区的局面以退休人员,家庭和本地商户为主;而Irvine城里,而多数以家庭聚居为主,且超过10%为大学生。

对广告主的启示

我们需要理解用户的切实所在地,我们也需要了解地理位置如何影响用户,以及广告活动。广告主肯定有不同的广告活动类型,有一些是超级本地化的广告,也有一些则是定向更大概念上的情感认同的位置广告。

via:140proof

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