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MediaPost: 品牌商爱用社交媒体做本土推广

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在向本地市场的目标消费者推广上,全国性品牌日益倾向优先选择社交媒体而非电子邮件、赞助或报纸等常见渠道。

实际上,根据BIA/Kelsey(网络营销公司Surefire Social的委托代表)的一份新报告,近60%连锁企业(57.9%)使用它们的Facebook页面做本土推广。

这远超36.8%使用邮件营销大力向本土宣传的全国性品牌——以及43.2%利用报纸营销的全国性品牌。

“企业在自有和口碑媒体上投入更多的时间和金额,而Facebook页面的流行可能是最好的例子”,BIA/Kelsey高级分析师、顾问副总裁Jed Williams说道。

再者,现在37.9%全国性品牌依赖于Google网站,包括Google+ 本地和Google地图,来抓住本地消费者,而32.6%依赖Twitter向本土推广。据Williams所言,鉴于Google不甚发达的社交策略,这个搜索巨头在全国性企业中的影响尤为可观。

“Google有效地把本土企业在Google+和地图上的投资与SEO排名连接在一起”,Williams在星期三说道,“因此,企业有实实在在的动机在Google+上投资。”

根据BIA/Kelsey的“本土商务监控”研究,更广泛地,连锁企业用来做本土广告和/或推广的前五大媒体渠道中有三个(前20中有12个)是数字化的。

BIA/Kelsey预测,总体上,全国性企业(包括品牌商、连锁店、经销商、制造商网络以及其他跨区域企业)针对本土的媒体和营销支出将从2014年的450亿美元增至2017年的530亿美元。如果准确的话,这将代表超过整个本土广告市场的三分之一。

Williams指出,从历史观点上说,全国性企业的本土分部促使本土营销的创新。“他们本土的营销工作通常更先进和细致,现在我们看到的是社交媒体形式的努力。”

根据ZenithOptimedia最近的估算,去年,社交媒体广告消费预计达到46亿美元,比2012年的34亿美元上涨35%。

根据Decipher代表口碑营销协会和美国营销协会面向328名营销专业人士进行的一份最新调查,今年,十分之七的营销人员希望他们的公司增加社交媒体的支出。

该比例为70%,而相比53%营销人员表示他们希望自己的公司增加邮件营销的支出,16%希望增加印刷支出,14%希望增加产品样品支出,以及9%希望增加电视广告支出。

 

Via: 199it翻译自MediaPost

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