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Nielsen: 2022年10月份流媒体、体育保持强劲势头,因为广播内容激增

到2022年为止,流媒体已经取得了相当大的进展,但最新版本的尼尔森统计数据显示,10月份的新广播节目对电视收视率产生了重大影响,总体使用量比9月份增长了2.2%。

尼尔森每月进行一次宏观分析,分析消费者如何通过主要电视传输平台访问内容,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括对主要的、个人流媒体分销商的细分。

最新版本发现,随着 9 月份新足球赛季的到来,10 月份各广播频道秋季新节目的涌入导致收视率跃升 9.8%,将广播在电视总使用量中的份额从9月份的24.2% 提高到26%。体育节目继续吸引大量观众,收视率增长 19%,但一般电视剧类收视率超过体育节目,收视率增长 42%,占广播收视率的 26.7%。

然而,尽管环比有所增长,但当月的广播使用量比一年前下降了 6.2%,不足以改变流媒体的持续增长势头。自 2022 年 6 月以来,流媒体使用量一直保持在电视总使用量的三分之一以上,10 月份继续增长,但增速要慢得多,使用量增长 3.3%,份额增加 0.4 %。

Nielsen指出,在流媒体服务新内容夏季的繁忙之后,10 月份的收视份额基本保持稳定,但与9月份相比,收视率出现了一些显著的上升:Disney+的使用量增加了6.8%;Hulu的使用量增加了5%;YouTube的使用量增加了8.3%。

跨平台不断引入新内容,这说明不同的服务是如何同时取得成功的。具体而言,10 月份每分钟收视率排名前五的剧集是 《达莫》(Dahmer)、《窥视者》The Watcher、《女巫也疯狂2》Hocus Pocus 2、《龙之家族》(House of The Dragon)和《指环王:力量之戒》(Rings of the Rings of Power)。这些剧集出自 Netflix、Disney+、HBO Max和 Amazon Prime Video。尼尔森指出,与 2021 年 10 月相比,参与此类节目是流媒体使用量增长 35.1% 的一个关键原因。

10 月份,线性电视 MVPD(多频道视频节目分发商)和 vMVPD(虚拟多频道视频节目分发商)应用程序的观看量占电视总使用量的 5.7% ,占流媒体使用量的 15.4%。通过线性流媒体应用程序观看的广播和有线电视内容也归功于其各自的类别。

尼尔森2022年10月的调查还显示,与广播和流媒体相比,10月份的有线电视收视率相当平稳,使用率比9月份下降了0.7%。

来源:Rapid TV News  *本文由未来媒体网络编译

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