根据Omdia的汽车面板市场情报，全球汽车OLED面板出货量预计在2025年实现11.8%的同比增长，达到约305万片。
有几个因素正在减缓OLED的渗透，标志着市场正从技术可行性验证阶段，转向更注重价值和特定应用场景的采用策略：
• 汽车市场竞争加剧。
• 原始设备制造商对成本日益敏感。
• 几家欧洲汽车制造商的电动汽车发布延迟。
汽车OLED采用面临更严格的成本效益标准
市场动态表明，汽车OLED现在正依据更严格的成本效益标准进行评估。供应商参与度的提高和竞争的加剧，使面板价格相比两年前下降了约15-20%。然而，OLED仍然比LCD等主流汽车显示技术更为昂贵。
在几个市场，特别是中国的新能源汽车行业，OLED座舱应用在很大程度上仍局限于传统的悬浮式中控屏和平板屏幕。这些设计尚未充分利用OLED的固有优势，包括纯黑表现、无缝的座舱集成以及可弯曲形态带来的设计灵活性。
随着成本效益成为主要的决策驱动因素，一些原始设备制造商已重新评估其显示策略。他们正在将近期的大量产项目转回FALD LCD或更成熟的LCD解决方案。
柔性OLED和叠层OLED正在重塑座舱设计
尽管面临这些挑战，持续的技术进步仍在拓展汽车OLED的长期潜力。叠层OLED的量产进一步验证了AMOLED作为一种可行的汽车显示技术在亮度、寿命、可靠性和性能稳定性方面的表现。
原始设备制造商的需求正逐渐从简单的OLED采用，转向通过差异化设计和功能集成来提升整车价值的解决方案。一个例子是保时捷的下一代卡宴电动汽车。它采用了一个L形中控屏，与具备可切换隐私模式的副驾显示屏无缝集成，这由一块单片、不规则形状的OLED结构实现。此类应用凸显了柔性OLED在定义下一代高端座舱设计中的作用。
随着欧洲汽车制造商继续推出新的电动汽车平台，柔性OLED正日益被定位为豪华和旗舰车型的关键设计赋能要素。与此同时，持续的产能过剩和逐渐降低的成本预计将提升刚性OLED解决方案的竞争力，支持其在2027年后更广泛地渗透到中高端汽车分支市场。
三星显示在高度集中的汽车OLED市场份额中领先
从供应链角度看，汽车OLED市场仍然高度集中。凭借其在刚性OLED生产上的规模和成本优势，三星面板预计将在2025年占超过70%的市场份额。京东方预计将以较低的两位数份额紧随其后。
展望2026年，增量需求预计将主要由欧洲原始设备制造商驱动。三星显示预计将保持其领导地位，而随着更多项目进入量产，LG显示的市场份额预计将增加。
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