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Omdia:2020年第二季度全球智能手机出货量2.797亿台 同比下降15.7%

第二季度,全球智能手机出货量同比下降15.7%,从2019年第二季度的3.318亿台下降到2020年第二季度的2.797亿台。对于大多数手机品牌厂商来说,第二季度又是一个负增长的季度。在主要的品牌厂商中,Apple在受影响的市场中最为成功。得益于iPhone 11iPhone SE (2020) 的销量,该公司的出货量增长了11.4%

华为击败三星首次夺榜全球第一

华为在2020年第二季度的出货量为5580万台,超过三星摘得全球智能手机出货第一名。由于中国市场的复苏,与2019年第二季度的5870万台相比,华为的出货量仅同比下降4.9%。目前华为尽管面临着美国政府的持续制裁,且已进入第二个年头,华为正通过快速改变市场重心和产品策略赢得市场。国内业务的持续强势,能有效地冲抵因制裁带来的国际业务衰减的影响。高压之下体现出华为强大的综合实力,足以与三星竞争,最终本季度占据全球第一。

三星在该季度的智能手机出货量从2019年第二季度的7500万台下降至2020年第二季度的5430万台, 同比下降27.7%,历史上首次。三星许多最重要的市场都受到了COVID-19的显著影响,尤其是新兴市场,2019年这些市场的出货量占三星总出货量的70%以上。而从疫情中快速恢复的中国市场,对于三星来说没有一点帮助,因为已经早已丢失,因此三星无法从中国的复苏中获益。而中国以外的地区,如西欧市场,重新开放和放宽限制在本季度末开始,这意味着第一季度和第二季度的大部分时间三星都受到主要市场的影响。

Appel的产品组合助力其Q2实现增长

2019年第二季度相比,2020年第二季度只有Apple、传音两家公司的出货量为正数。Apple出货量为3990万台,比去年的3530万台增长13.1%。中端定价的机型iPhone SEiPhone 11帮助Apple增长了出货量。

 “随着今年4iPhone SE (2020) 的推出,Apple恰好在合适的时间发布了一款需求已久的产品,并且价格诱人。” Omdia 智能手机市场研究总监Jusy Hong说:此次发布使Apple的产品结构中增加了一款新的iPhone机型,而此时疫情封锁政策已经覆盖了美国等重要市场。399美元的起售价让iPhone SE成为一款极具吸引力的新设备,尤其是在许多市场经济持续不稳定的情况下。需要在第二季度升级智能手机的SE用户找到了一个负担得起的选择,不需要大量的首付款或高额分期费用。

高度专注的区域市场助力传音

传音控股旗下品牌:iTelTecnoInfinix,各品牌的出货量分别同比增长35.3%36.9%17.3%。整个传音公司的出货从去年Q2910万台增长至今年的1200万台。这三个品牌的主要目标市场都是中东和非洲。由于其他竞争品牌在这些市场上的影响力减弱,以及2020年第一季度末中国的生产恢复,这三个品牌比其他品牌受到的影响更小。

市场环境对绝大部分的品牌都是很大挑战

2020年第一季度,Realme是少数几家在印度市场弹性刺激下实现增长的OEM厂商之一。然而现在,由于印度印度政府应对COVID-19而采取的长时间停工停产的措施,这家厂商和其他所有厂商一样,在第二季度面临着出货量的下降。Realme的出货量同比下降7.3%,从去年的450万台下降到420万台。

印度和中国政府之间的紧张关系影响了印度的智能手机市场,尽管许多中国OEM厂商在过去的18个月里投入了大量资金来增加在印度的生产和客户服务业务。对于Realmevivo和小米等专注于这一市场的品牌厂商来说,疫情和政府问题造成了2020年第二季度的增长困难。

Vivo的出货量下降了16.7%,从2019年第二季度的2840万台下降到2370万台。OPPO的下降幅度更大,同比下降26.9%,出货量为2250万台,而去年为3080万台。而小米的出货量则同比下降10.7%,至2890万台。

全球十大OEM厂商中,其余厂商的出货量均出现下滑。LG的智能手机出货量为670万台,比去年的890万台减少24.4%。在许多市场上,该公司在面对中国品牌厂商的竞争时,仍然举步维艰。

2020年第二季度,摩托罗拉出货量为740万台,而2019年第二季度为830万台。摩托罗拉又一季度出货量同比下降超过10.8%。疫情影响了该公司首款可折叠设备新RAZR的重启,也让摩托罗拉难以凭借最新设备突破市场困境 就在该公司准备在去年刻意减少活动的市场上寻求恢复出货量和市场份额的扩张,以推动盈利能力并使其产品组合年轻化的时候。

持续的挑战

尽管许多国家已经取消了对行动和商业活动的一些限制,其他国家也正在努力恢复正常,但其他国家仍然处于初步爆发的状态。还有迹象表明,在病毒已得到控制的国家,可能会再次爆发新的疫情。在这种持续的不确定环境下,2020年第三季度和第四季度的智能手机市场将继续受到影响。虽然智能手机OEM厂商已经找到了发布新设备的立足点,并继续走在产品路线图的道路上,但用户的购买行为将继续取决于抗击疫情和遏制后续新疫情威胁方面取得的进展。

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