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Ampere:31%的Hulu用户订阅Disney+套餐是为了孩子

截至2022年3月中旬,美国Hulu 订阅者每月可额外支付2.99美元同时享受 Disney+服务。此前,消费者可以选择“Disney Bundle”的每月13.99美元的套餐,包括访问 Disney+、Hulu(带广告)和 ESPN+,与单独订阅每项服务相比,每月可节省7.98美元。

Ampere 2022年第一季度消费者研究表明,尽管 Disney Bundle 提供的价格相对便宜,但目前47%的美国 Hulu 订阅用户没有收看 Disney+。这些 Hulu 订阅者主要是老年人,并且更有可能独自生活或与其他成年人一起生活,而不是与孩子一起生活。家庭人口的偏差反映在他们选择流媒体服务提供商的原因上。在同时订阅 Hulu 和 Disney+ 的受访者中有31%是为了孩子。

与此同时,Hulu 的目录仍然依赖于收购的影片。2022年2月美国 Hulu 上最受欢迎的100部电影和电视节目中有29部来自 NBCUniversal 或Paramount Global。如果这两个工作室继续从 Hulu 中撤出他们自己的订阅视频点播(SVoD)平台(Peacock 和Paramount+),Hulu 可能会看到《Saturday Night Live》、《Law & Order》和《Survivor》(美国)等热门标题的流失。

Hulu 2022年2月的整个目录中有超过12000小时的内容有流失的风险,占其总内容量的20%。在这些“有风险”的内容中,最受订阅者喜爱的一些类型是:犯罪与惊悚片(占内容量流失量的34%),喜剧片(26%)。

迄今为止,美国 Disney+ 目录对儿童和家庭内容的强烈关注抑制了其对 Hulu 订阅者的吸引力。但在SVoD 市场日益激烈的背景下,新的2.99美元套餐旨在降低 Hulu订阅用户流失率。Disney+用户群的增加也将帮助Disney实现其2024年2.3-2.6亿全球用户的目标。

 

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